保健品当神药卖平台不能纵容 虚假宣传误导消费者
网红主播“麦琪啦”在直播间上架了三款产品：“PPC（多元不饱和磷脂胆碱）散结因子复合片”、“龙血树叶粉”和“双波段游离叶黄素胶囊”。她声称这些产品可以消除全身多发囊肿结节、治疗良恶性肿瘤、尿毒症、脑梗等疾病。然而，调查发现这些产品并没有药品相关标识，实际上是保健品。
针对这一情况，涉事平台对账号“麦琪啦”进行了停播和账号贴条处罚，并表示正在回查其他违规行为。虚假宣传的发生与直播带货者的利益驱动密切相关。他们夸大保健品的功效，误导消费者认为这些产品具有治病功能，从而增加销售额。
保健品和药品在成分、使用目的、适应证等方面都有本质区别。药品可以治病，而保健品不能。如果患者误将保健品当作药品使用，不仅浪费金钱，还会延误病情。这种虚假宣传通过网络直播传播，扩大了受众范围，增加了危害性。
根据食品安全法和广告法的规定，食品广告不得含有虚假内容，也不得涉及疾病预防和治疗功能。直播者为了规避法律，常常使用英文或拆分病名的方式进行虚假宣传，并在下播后迅速下架产品以避免留下证据。然而，这些手段并不能改变其违法行为的本质。
虚假宣传的直播带货者除了可能面临行政处罚和民事责任，还可能承担刑事责任。近年来，“三品一械”的直播带货问题频发，一些平台也难辞其咎。平台应履行社会责任，及时驱逐虚假宣传者，以维护市场秩序和消费者权益。
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