汉堡王被指设霸王条款 加盟商巨额亏损血本无归(3)
近年来，汉堡王在中国市场的表现不尽如人意，门店扩张速度低于预期。一些地区持续关店，如福建连关10家店，北京、上海等地也有门店关闭。新兴国产品牌如塔斯汀崛起，瓜分了市场份额，而肯德基、麦当劳的价格战也让汉堡王难以应对。今年8月，汉堡王宣布汉堡进入9.9元时代，但这让盈利能力薄弱的加盟商更加亏损。
低价促销活动使加盟商雪上加霜。汉堡王通过第三方平台推广低价套餐，如0元券、1元券，接近原材料成本，加上装修折旧、设备折旧、房租、员工工资等，加盟商卖得越多赔得越多。汉堡王强迫加盟商核销这些低价券，否则会受到平台处罚。
从打价格战到加盟商经营亏损，再到持续闭店，汉堡王的发展陷入非良性循环。品牌方在开放加盟、寻求扩张的同时，是否解决了加盟商的生存和盈利问题？运营策略是否合理？这些问题仍需进一步探讨。
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