重映片密集涌进影院？“炒冷饭”背后的秘密 情怀与市场的博弈(2)
重映片虽然很早就已经出现，但它最近几年的爆发一开始是用来“救急”的。2020年7月，在疫情后的影院复工初期，新片寥寥无几，为了吸引观众们重回影院，重映片发挥了巨大作用。2020年影院复工首日便有28部重映片上映，第三季度重映影片超过50部。2020年重映片票房最高的是《哈利波特与魔法石》1.9亿、《星际穿越》1.2亿、《盗梦空间》3379万。
到了2021年，受疫情持续影响市场低迷，内地影院又迎来了一波重映片热潮。除了当年3月重映的《阿凡达》斩获3.7亿票房之外，同为经典大片的《指环王》系列三部曲，累计票房有1.45亿。但同时，重映片的市场发生了微妙变化，观众们对这些经典影片的评价并非清一色的好评。以《指环王1：护戒使者》为例，有些观众看完后忍不住打出一星，给出差评。很难说到底是现在的观众不懂欣赏，还是因为有些经典电影和当下观众的主流审美观价值观产生了偏差。
对于影迷来说，为什么要去影院看一部早就看过的影片呢？大抵还是想要“为情怀买单”。那么重映片就必须把观影仪式感和粉丝情怀拉满。在最近的《哈利波特》重映活动中，不少影院都在和各大观影团合作。以“时光观影团”活动为例，除了提供纪念海报和其他周边产品各种福利，观众还可选择不同地区、不同“学院”的主题观影场，可以选择两部连看，也可在最后参加八部马拉松连看。
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