重映片密集涌进影院？“炒冷饭”背后的秘密

用电影治愈生活。最近的电影院里，一波又一波的重映片密集涌进。从10月初开始，《哈利波特》八部曲轮番上映，11月又有《这个杀手不太冷》《火影忍者剧场版：忍者之路》和《海上钢琴师》等经典老片在大银幕上和观众见面。12月还有是枝裕和的旧作《如父如子》宣布内地定档，10月底中影宣布将引进包括《爆裂鼓手》《攻壳机动队》等多部经典电影。

事实上，最近两个月上映的“重映片”，不少是为了配合“分线发行”策略进行的新探索，比如热度颇高的《哈利波特》系列。但很多影迷抱怨，在三四线城市的影院很难看到《哈利波特》的排片。如何让观众更方便地看到自己感兴趣的电影？如何让影院精准寻找到志趣一致的观众？这成了整个行业亟待解决的问题。

虽然《哈利·波特与魔法石》曾在内地重映过，但此次《哈利·波特》八部全系列电影“马拉松式”重映还是首次。在本轮重映的第一天，《哈利·波特与魔法石》以6.1%的排片贡献了22.4%的票房，累计超过7500万。截至11月17日，《哈利波特》系列已有6部电影重映，全系列累计重映票房约为2.45亿元。2024年国庆档票房表现平平，总票房不及2019年巅峰期的一半。观众对《哈利·波特》系列旺盛的观影需求确实在一定程度上持续带热了10月底到11月的传统“冷档期”。

不过，11月上映的其他重映片票房成绩似乎并没有十分亮眼。《这个杀手不太冷》累计1654万票房，《海上钢琴师》首周末票房162万，该片曾在2019年11月上映，票房高达1.43亿。今年票房最高的重映片当属时隔7年重映的经典日漫《你的名字》，重映票房1.37亿元。当然，今年“炒冷饭”失败的重映片也有不少。例如周星驰领衔的经典老片《食神》重映仅收获644万票房；《西游记之孙悟空三打白骨精》重映票房仅有11万。

有些才上映过一两年的电影也来重映，比如《孤注一掷》《灌篮高手》，转制3D版的《流浪地球2》等等，让人忍不住吐槽。此外，今年还出现了在系列电影上映时，重映第一部或相关影片作为观影补充的情况。比如在《沙丘2》上映时，重映《沙丘1》作为补充，邵艺辉导演的《好东西》上映前，重映她的上部作品《爱情神话》。对于影迷来说，这种“补课”还是很有必要的。

重映片虽然很早就已经出现，但它最近几年的爆发一开始是用来“救急”的。2020年7月，在疫情后的影院复工初期，新片寥寥无几，为了吸引观众们重回影院，重映片发挥了巨大作用。2020年影院复工首日便有28部重映片上映，第三季度重映影片超过50部。2020年重映片票房最高的是《哈利波特与魔法石》1.9亿、《星际穿越》1.2亿、《盗梦空间》3379万。

到了2021年，受疫情持续影响市场低迷，内地影院又迎来了一波重映片热潮。除了当年3月重映的《阿凡达》斩获3.7亿票房之外，同为经典大片的《指环王》系列三部曲，累计票房有1.45亿。但同时，重映片的市场发生了微妙变化，观众们对这些经典影片的评价并非清一色的好评。以《指环王1：护戒使者》为例，有些观众看完后忍不住打出一星，给出差评。很难说到底是现在的观众不懂欣赏，还是因为有些经典电影和当下观众的主流审美观价值观产生了偏差。

对于影迷来说，为什么要去影院看一部早就看过的影片呢？大抵还是想要“为情怀买单”。那么重映片就必须把观影仪式感和粉丝情怀拉满。在最近的《哈利波特》重映活动中，不少影院都在和各大观影团合作。以“时光观影团”活动为例，除了提供纪念海报和其他周边产品各种福利，观众还可选择不同地区、不同“学院”的主题观影场，可以选择两部连看，也可在最后参加八部马拉松连看。

其实早在2020年以前，内地市场就已经有不少成功的重映片案例。比如2019年的《千与千寻》，动画片老少皆宜，该片重映时由光线影业主控，做了大量宣传工作，最终收获4.86亿元票房。还有3D版《泰坦尼克号》，该片投资上千万美元进行画质修复和3D转制，最终在内地斩获9.46亿元高票房。加长修复版的《大话西游之大圣娶亲》在2017年上映时，成功拿下1.7亿票房，添加了11分钟从未曝光的画面，这个噱头足够吸引人。

受限于经典影片片源的广泛流传，重映片的票房存在“天花板”。即使是经典的高分重映片，也最好能给大家一个看它的“理由”。比如可以是周年纪念，也可以是恰好符合节日的氛围，而且重映片上映的版本最好比影迷们看过的版本多点新意。无论是4K修复画质，或是加上3D效果，亦或是增加新的画面和内容，新意越多，越让人好奇。

重映片或许不再担当“救市”重任，但它还有其他的重要作用，比如丰富电影市场的多样性，成为影迷们锦上添花的新选择。值得注意的是，最近两个月上映的重映片，很多并非传统意义上的“全国公映”。比如《哈利·波特》系列和《这个杀手不太冷》，都是为了配合“分线发行”策略进行的新探索。据了解，《哈利·波特》系列此次重映覆盖了全国295个城市超3400家影院，相当于全国仅有约30%的影城有资格排映。具体影城的放映资格要结合年票房成绩来定，所以很多县级影城没拿到排片资格。这反而收窄了放映范围，减少了影城和观众的选择，也在某种程度上浪费了自己的票房潜力。

“分线发行”的愿景是寻找到一种更加精准和高效的发行模式，避免现在无论是大片小片都全国发行，影院没有差异性可言。一些相对小众的电影在激烈竞争中又抢不到排片。如何帮这些老片精准找到愿意为“情怀”买单的观众，这才是分线发行更深远的意义。另外，如何照顾到三四线城市艺术片影迷的需求，如何避免分线发行变成一二线城市和大影院的某种特权，这也将成为未来需要解决的难题。在非重点档期之外，重映片或许能给电影市场带来更多的机会，同样市场也能借助这些本身就质量上乘的电影，重新点燃观众走进影院的热情。

重映片密集涌进影院？“炒冷饭”背后的秘密！