重映片密集涌进影院？“炒冷饭”背后的秘密情怀与市场的博弈(3)

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2024-11-18 16:18:55 新浪财经

其实早在2020年以前，内地市场就已经有不少成功的重映片案例。比如2019年的《千与千寻》，动画片老少皆宜，该片重映时由光线影业主控，做了大量宣传工作，最终收获4.86亿元票房。还有3D版《泰坦尼克号》，该片投资上千万美元进行画质修复和3D转制，最终在内地斩获9.46亿元高票房。加长修复版的《大话西游之大圣娶亲》在2017年上映时，成功拿下1.7亿票房，添加了11分钟从未曝光的画面，这个噱头足够吸引人。

受限于经典影片片源的广泛流传，重映片的票房存在“天花板”。即使是经典的高分重映片，也最好能给大家一个看它的“理由”。比如可以是周年纪念，也可以是恰好符合节日的氛围，而且重映片上映的版本最好比影迷们看过的版本多点新意。无论是4K修复画质，或是加上3D效果，亦或是增加新的画面和内容，新意越多，越让人好奇。

重映片或许不再担当“救市”重任，但它还有其他的重要作用，比如丰富电影市场的多样性，成为影迷们锦上添花的新选择。值得注意的是，最近两个月上映的重映片，很多并非传统意义上的“全国公映”。比如《哈利·波特》系列和《这个杀手不太冷》，都是为了配合“分线发行”策略进行的新探索。据了解，《哈利·波特》系列此次重映覆盖了全国295个城市超3400家影院，相当于全国仅有约30%的影城有资格排映。具体影城的放映资格要结合年票房成绩来定，所以很多县级影城没拿到排片资格。这反而收窄了放映范围，减少了影城和观众的选择，也在某种程度上浪费了自己的票房潜力。

“分线发行”的愿景是寻找到一种更加精准和高效的发行模式，避免现在无论是大片小片都全国发行，影院没有差异性可言。一些相对小众的电影在激烈竞争中又抢不到排片。如何帮这些老片精准找到愿意为“情怀”买单的观众，这才是分线发行更深远的意义。另外，如何照顾到三四线城市艺术片影迷的需求，如何避免分线发行变成一二线城市和大影院的某种特权，这也将成为未来需要解决的难题。在非重点档期之外，重映片或许能给电影市场带来更多的机会，同样市场也能借助这些本身就质量上乘的电影，重新点燃观众走进影院的热情。

重映片密集涌进影院？“炒冷饭”背后的秘密！

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(责任编辑：卢其龙 CN070)

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