瓶装水回到1元时代价格战持续升温(3)

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2024-11-18 10:03:28 新黄河

在这持续不断的混战背后，实则是市场份额之争。根据灼识咨询报告，2023年中国包装饮用水市场，农夫山泉、怡宝、景田、娃哈哈、康师傅的市场份额依次为23.6%、18.4%、6.1%、5.6%、4.9%，五大品牌占据了市场的大半壁江山。但也有声量较大的企业入局，试图瓜分市场，如蜜雪冰城、青岛啤酒、东方甄选、胖东来等。于润洁表示，各个品牌企业纷纷多元化布局，既有市场格局新变化带来的必然性，也有旧格局下多元化的冲动性。新品牌、新品类迭出给传统品牌企业带来品类竞争压力，必须跟进扩张新品类，抢占市场并压制新品牌的成长空间。同时，良好的渠道关系仍然掌握在旧格局下的品牌企业手中，依靠这些渠道掌控，品牌企业扩张的新品类能够快速摆上终端货架，最大化占有货架排面，带来直接的市场增量，因此企业有冲动性扩张新品类。

一面在终端市场争夺市场份额，另一面水企们也在纷纷加码扩产。今年以来，农夫山泉在武夷山、黄山和雾灵山三大生产基地进行了投资扩张产能；娃哈哈投资4.5亿元的年产68万吨智能化纯净水生产项目进入施工阶段；华润饮料拟投资5亿元建设华润怡宝浙江温州生产基地项目；景田一期引进5条年产75万吨纯净水生产线及相关配套功能设施；今麦郎投资1.5亿元改扩建今麦郎饮品河源生产基地。朱丹蓬表示，这是淘汰旧产能，进行升级迭代的动作，符合多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群的全新布局战略。新生产线有助于产品创新，于润洁认为，在大品牌渠道能力难分上下的竞争态势下，瓶装水产品的出圈一方面需要品类创新，另一方面体现在与消费者建立个性化的品牌连接方式。江瀚认为，水企们纷纷加码扩产基于对行业发展趋势的乐观预期及市场需求增长的判断。扩产能增强企业的生产能力，确保在市场需求旺盛时有足够的供应量，避免因产能不足错失销售机会。此外，通过规模经济降低成本、提高盈利能力，通过增加市场份额巩固或提升市场地位。詹军豪提到，水企扩产看好瓶装水长期市场前景，消费需求稳步增长，扩产保障产品供应稳定性，满足不同渠道订单需求。从市场份额争夺角度看，规模效应降低单位成本，在价格竞争中有更大优势，通过扩产提升产量加大铺货范围、提升铺货密度，让品牌更易被消费者接触到，助力夺取更多市场份额，稳固行业地位，应对激烈竞争。瓶装水回到1元时代！

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(责任编辑：卢其龙 CN070)

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