纯净水回归1元时代 瓶装水市场再掀价格战
纯净水回归1元时代
近日有消息称，农夫山泉创始人钟睒睒在二季度要求包装水部门立下“军令状”，如果不能通过红瓶天然水和新上市的绿瓶纯净水抢回市场份额，整个部门将面临调整。这一举措最直观的表现是农夫山泉降价了。在线上及线下渠道，散售1元1瓶以及9.9元12连包（550毫升*12瓶）的农夫山泉绿瓶纯净水随处可见。同时，1.5升、380毫升等不同规格的农夫山泉红瓶天然水也有不同程度的促销优惠。
随着农夫山泉主动引爆价格战，各大水品牌似乎又集体回到了“1元时代”。行业人士表示，当瓶装水零售价仅为1元时，经销商和零售商的利润空间会大幅压缩。一些超市店主坦言，绿瓶农夫山泉卖不起价，不会拿货，反而会影响红瓶的销售，拉低利润。专家也指出，农夫山泉的价格战导致行业进入无序竞争阶段，中小品牌被迫出局。
在广州一家大型连锁超市门店，多款规格的农夫山泉饮用水产品都在进行降价促销。例如，1.5升的红瓶天然水售价降至2.9元/瓶，550毫升*12瓶规格的红瓶天然水售价降至12.9元，535毫升*6瓶规格的长白山矿泉水售价降至10.9元。线上渠道同样普遍降价，在小象超市上，380毫升*12瓶规格的红瓶天然水售价为10.9元，折扣约7.4折；535毫升*6瓶规格的长白山矿泉水售价为11.9元，折扣为6折；1升*6瓶规格的婴幼儿天然水售价为39.9元，折扣为8折。
多家线下便利店和超市的工作人员表示，农夫山泉的促销期大概从10月开始，并将持续到11月底。至于下个月是否仍会有优惠，工作人员则称不确定，还要等通知。值得注意的是，农夫山泉的绿瓶纯净水也进行了大规模让利促销。在线上和线下不少渠道，550毫升*12瓶规格的绿瓶纯净水售价为9.9元，这意味着一瓶价格仅为0.825元。而在前述大型连锁超市中，散售的农夫山泉绿瓶纯净水促销价也仅为一瓶1元。
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