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刀郎效应背后的中老年市场 娱乐需求新蓝海(3)

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2024-11-16 16:51:14  娱乐资本论

刀郎效应背后的中老年市场 娱乐需求新蓝海

在线下演出方面，社交也驱动着巨大的市场能量。刀郎演唱会的相关视频下，热评中常出现希望交朋友的内容，显示出中老年人通过兴趣话题和社交需求进行互动。数据显示，50岁以上中老年网民规模达3.25亿，月人均上网时长高达127.2小时，且这一年龄段的互联网用户比例不断增长。短视频成为他们打发时间的重要娱乐方式。

刀郎效应背后的中老年市场 娱乐需求新蓝海

市场调研显示，中老年人对高质量演出的付费意愿很高。谭咏麟、刘德华、张学友等一批60+年龄段的老牌艺人的售票效果非常好，尤其是高价位票档仍然售空。这些艺人覆盖的人群广泛，现场观众中老年人群的比例占到80%左右。

刀郎效应背后的中老年市场 娱乐需求新蓝海

线上线下联动成为从业者普遍采用的打法。线上通过直播试水市场反应，成功后再逐步推广至线下。例如，刀郎在微信视频号进行了一场演唱会直播，观看人数超过5400万，随后线下演唱会也在多个城市成功举办。这种模式不仅适用于演出，还适用于文旅产品。携程推出的专门针对“银发人群”的旅游品牌——携程老友会，通过适老化设计简化预订流程，提高用户体验。

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