雪佛兰缺席广州车展销量下滑调整策略

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2024-11-15 20:51:18 汽车门

第二十二届广州国际汽车展览会将于2024年11月15日至24日在中国进出口商品交易会展馆举办。作为国内四大主流车展之一，本次车展吸引了超过90家车企参展，展车总数达千余台。与去年相比，今年有包括劳斯莱斯、捷尼赛思、捷豹路虎、极星和雪佛兰在内的12个品牌宣布缺席。

劳斯莱斯作为超豪华汽车品牌，缺席2024广州车展可能是因为消费市场萎靡。近期劳斯莱斯销量下滑严重，9月份仅售出45辆，不及去年同期的三分之一。市场的极速变化使劳斯莱斯不得不重新选择更为精准和高效的方式来展示品牌魅力。此外，劳斯莱斯动辄500万以上的售价让不少消费者望而却步，参展对于销量提升作用有限。

捷豹路虎首次缺席广州车展，背后因素可能与亏损严重和销量惨淡有关。近年来，汽车市场竞争激烈，尤其是在豪华车领域，众多品牌纷纷推出新款车型和优惠政策。捷豹路虎在市场份额争夺中面临较大压力，导致销量下滑。产品更新速度较慢、智能化配置不够突出等问题也影响了其市场竞争力。为了控制成本，捷豹路虎减少了在车展等活动上的投入，并进行了内部调整以适应市场需求。

捷尼赛思缺席广州车展或许与市场策略调整有关。今年前三季度在华销量仅888辆，表现远低于预期。因此，捷尼赛思调整营销策略，减少大型车展的投入以节省开支。同时，也可能将资源集中在更具针对性的推广活动上，提高品牌知名度和市场份额。

雪佛兰缺席广州车展主要是由于市场调整需要。2024年1-9月，雪佛兰在华销量仅有36531辆，同比下降72.35%。断崖式下跌使得雪佛兰不得不放弃一些大型车展的投入，将资源更多集中在其他方面。此外，雪佛兰计划基于通用汽车奥特能智电平台推出首款纯电车型，并基于上汽通用的PHEV插电混动技术和HEV强混节能技术推出全新产品，这些战略调整使得雪佛兰在资源分配上做出了取舍。

极星缺席广州车展源于市场表现不佳。在新能源汽车市场快速发展的背景下，竞争异常激烈。极星在市场份额、品牌知名度等方面都面临严峻挑战。今年1-9月，极星汽车累计销量未能突破1500辆。考虑到参展所需花费与其当前销量，性价比极低，极星选择将资金投入到车辆研发中，以期未来有更好的发展机会。

这些品牌的缺席各有原因，但主要还是因为各自的市场表现不佳。尽管一众车企的缺席留下了不少遗憾，但我们仍期待这些品牌能够通过努力在未来取得更好的成绩。

(责任编辑：张蕾)

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