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超级主播祛魅 行业信任危机蔓延(2)

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2024-11-15 10:05:14  界面新闻

去年开始，一些母婴品牌也开始在抖音上做更多投入，通过店播和中小主播来增加销量。瑞银投资银行中国互联网行业研究主管方锦聪认为，未来两到三年，直播电商市场将趋于稳定。现阶段，愿意走进直播间的商家数量减少，预算受限的品牌不再愿意花钱投放大量库存，而是选择保证少量销售以确保盈利。

同时，主播身后的平台和机构也在进行“去头部化”的实验。谦寻低调试水了新的账号“蜜蜂惊喜社”，并已跻身淘宝直播头部。东方甄选则坚守产品路线，避免依赖头部IP的风险。

随着消费者逐渐理性消费，货架电商的搜索逻辑重新奏效。直播电商的增长速度放缓，平台开始调整策略，弱化最低价的比拼，强调用户能够买到好价好货。热闹数年后，大众对头部主播的祛魅让行业回到新的起跑线，竞争重新开始。

(责任编辑：张小花 TT1000)
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