2016年,红牛陷入商标纠纷,东鹏特饮抓住机会,推出数字化转型策略,如扫码领红包等活动,积累了大量用户数据。同时,东鹏特饮开始全国化、多品类发展,推出了500ml大金瓶和其他新产品,满足不同消费者需求。2017年至2019年间,东鹏饮料的业绩持续增长,“东鹏特饮”依然是主要收入来源。
尽管东鹏特饮取得了显著成就,但仍面临一些问题。功能饮料市场竞争激烈,新品牌不断涌现。近期,东鹏特饮因含糖量高而受到质疑,社交媒体上出现了不少负面评论。为了应对这些挑战,东鹏特饮正在努力寻找第二增长曲线,但目前尚未取得明显突破。此外,公司内部也出现了一些大股东减持的情况。
东鹏饮料需要改变跟随战略,寻求多品类发展,构建更高的护城河,以实现持续增长。
狂卖百亿 东鹏特饮被“捧上神坛”!
在快节奏的现代生活中,东鹏特饮凭借提神醒脑和恢复体力的特点,在功能饮料市场中脱颖而出,成为众多消费者的首选。近年来,随着人们对健康和生活品质要求的提高,功能饮料市场迅速增长
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