双11最惨的人，拉夫劳伦 高退货率背后的凑单神器(2)
此前有媒体报道称，“双11”第一波尾款日当天，拉夫劳伦官方旗舰店的商品被大量抢购，甚至售价较低的袜子也显示售罄。实际上，不止拉夫劳伦，优衣库等品牌也被用作凑单工具。一家经营多年的女装店因经常被当作凑单工具，在“双11”前夕关闭。
业内人士指出，高单价品牌作为“双11”凑单神器的现象并非首次出现。去年，巴宝莉、拉夫劳伦等品牌也曾因类似原因被大量购买并迅速退货。消费者之间还分享经验，避开小店凑单，并选择价格为整数的商品方便计算。
回顾“双11”发展历程，最初以低价竞争为主，如今则更注重差异化竞争力。随着电商市场竞争加剧，商家和消费者的选择更加多样化，但也面临着注意力分散的问题。到了2024年，“双11”的变化之一是各大平台不再单纯追求最低价，而是探索更多差异化的竞争优势。
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