淘宝天猫公布双11年度玩具大赏榜单 情绪消费新趋势
近日，淘宝天猫公布了2024年“双11年度玩具大赏”榜单。上榜品牌以其独特的颜值和腔调吸引了众多年轻消费者，他们愿意为有趣、解压且具有IP属性的玩具买单。整个玩具潮玩市场因此展现出前所未有的消费活力，这份榜单也反映了当下年轻人的玩具消费偏好和审美趋势。
在此次评选过程中，淘宝天猫综合考虑了网友投稿、市场反馈以及业内评审团的意见，并邀请多位玩具潮玩深度玩家和达人组成的测评小组进行投票，最终选出了包括老铁匠-扑克牌推牌、乐高迈凯伦P1、Jellycat茄子、问童子枯荷、泡泡玛特LABUBU慵懒瑜伽系列手办盲盒等在内的十款最受欢迎的年度玩具。
提供情绪价值与精神抚慰的毛绒玩具成为新的市场热点。例如，获得缝纫机起火奖的Jellycat茄子长期供不应求，其豆豆眼和谜之微笑深受年轻人喜爱，甚至占领了他们的表情包库。而定位高端布艺玩偶的问童子则将中国文化融入设计中，旨在陪伴所有年龄段的朋友。
IP经济持续火爆，盲盒仍然是潮玩市场的热门品类。泡泡玛特旗下的IP“LABUBU”成为新晋明星，受到国内外消费者的追捧。森贝儿家族、玩乐主义黄油小熊、原神等IP玩具在今年双11期间也实现了高速增长。
据相关负责人介绍，潮流玩具的边界正在不断拓宽，不再仅仅是儿童的专属，而是逐渐成为全年龄段人群的兴趣消费选择。今年双11期间，毛绒玩具品类累计成交额同比去年增长超过100%，其中森贝儿家族旗舰店首四小时成交额同比增长100%。
业内人士认为，随着情绪消费需求的增长及品牌的快速发展，连续五年保持增长的淘天玩具潮玩行业预计将继续迎来爆发式增长。
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