东方甄选交个朋友掉出双11带货前10 竞争激烈格局变(2)
今年抖音双十一最大的变化之一是部分头部主播缺席，如因美诚月饼事件翻车的疯狂小杨哥。骆王宇、东北雨姐等也因争议而翻车，尽管尝试复出，但信任危机依然存在。木森成为新面孔，他是快手起家的娱乐主播，在抖音拥有超过2600万粉丝，双十一大促期间卖出3.93亿，场均观看人次超1800万。
榜单前列的直播间多以珠宝文玩和美妆为主。珠宝退货率较高，平均在80%-90%。美妆方面，广东夫妇、贾乃亮、刘媛媛等长期处于第一梯队，但今年销售额有所下滑。行业分析人士认为，消费者更加理性，渠道和主播的影响力减弱，商家对头部主播的热情也在消退。直播平台加大对商家自播及中腰部主播的支持力度，国货品牌自播比例接近七成。未来，专业主播和品牌货盘协同的品质直播模式有望成为主流。
(责任编辑：张小花 TT1000)
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