冰箱贴爆火有公司今年能卖3000万元文创产品成“C位”

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2024-11-10 10:12:00 博览新闻

今年，文创冰箱贴成为了热门商品。各大博物馆和景区纷纷推出各种冰箱贴产品，其中中国国家博物馆以馆藏文物“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计的“凤冠冰箱贴”尤为受欢迎，自开售至今3个半月时间，共售出14.5万个，成为近20年来国博文创产品的销售冠军。

冰箱贴爆火有公司今年能卖3000万元

文创企业北京阳光制造广告设计有限公司近期正忙着为即将到来的蛇年春节和寒假设计新品。今年年初，该公司接到山西应县木塔景区的邀请，为其设计冰箱贴。团队实地考察后，被这座建于1056年的纯木结构古塔深深震撼，决定全力以赴做好产品。他们从应县木塔内外悬挂的52块牌匾中精选出8块，结合八角形塔身设计了一款可以旋转的冰箱贴。这款冰箱贴的设计用时一周，修改多次，最终打样花了大约一个月时间。

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李广付表示，设计冰箱贴需要深入浅出地体现文化内涵，既要吸引眼球又要让游客在短时间内理解其创意。通常情况下，他们会提供3-4个方案供景区选择，但博物馆等单位对设计方案要求严格，可能20个方案中仅有1、2个能通过。目前公司最受欢迎的产品是一款天坛飘雪AR冰箱贴，该产品增加了科技互动属性，销量已接近7000个。

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景区文创冰箱贴的成本因材质和工艺不同而有所差异。据格物合一（北京）文化传播有限责任公司创始人罗琪介绍，亚克力材质成本较低，锌合金等金属材质成本较高，加上流沙、夜光等工艺后，一个冰箱贴的成本可能超过80元。随着冰箱贴等文创产品的热销，供应商不断迭代升级产品，每月上架的新品数量也大幅增加。

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例如，格物合一团队捕捉到银杏叶观赏期的热点，推出了大觉寺银杏主题流沙冰箱贴。此外，他们还尝试了多种玩法，如先农坛冰箱贴盲盒系列和白塔寺元代石狮冰箱贴，后者兼具开瓶器功能。这些创新不仅提升了产品的吸引力，也推动了销售额的增长。

文创产品的发展背后是博物馆和景区思路的转变。近年来，“文博热”促使博物馆通过文创产品拉近与大众尤其是年轻人的距离。游客对旅游纪念品的需求也在变化，不再满足于简单的复制拼贴。文创产品不仅能有效拉动二次消费，还能提升景点的传播度。因此，创意设计变得尤为重要，避免粗制滥造和同质化，必要时采取限量发售等营销手段，才能让文创产品更好地“走出去”。

(责任编辑：张蕾)

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