县城贵妇买上亿皮草三四线城市消费崛起

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2024-11-08 09:24:58 掌上武汉

县城贵妇买上亿皮草

寒潮接连来袭，“悬崖式降温”如期而至，降温经济迎来了高光时刻。11月6日，淘宝天猫联合墨迹天气发布了《天猫双11年轻人降温保暖图鉴》，揭示了羽绒短裙流行、皮草消费小镇化、秋裤进阶、勃肯鞋接棒洞洞鞋成为今年冬天四大降温消费趋势。县城贵妇买上亿皮草！

今年冬天，羽绒服再次成为冬装的主角。年轻人在尝试过军大衣、大花袄、冲锋衣等款式后，最终还是回归到了羽绒服。数据显示，天猫双11期间，千元以上羽绒服成交同比增长超过30%。轻奢羽绒品牌高梵首次登上天猫服饰销售榜单，位列第八。波司登售价超过2000元的极寒鹅绒服销量突破2万件。

年轻人开始研究“羽绒服内穿”。羽绒内胆价格实惠，可以与大衣、冲锋衣、外套等搭配叠穿，凭借性价比赢得了年轻人的喜爱。天猫双11数据显示，羽绒内胆搜索量同比增长超过104%。鸭鸭、雪中飞、雅鹿等专业羽绒品牌纷纷加大了“羽绒内胆”的投入。

除了羽绒服，羽绒短裙也成为今冬女孩们的时尚选择。这种裙子既能抵挡寒冷，又不失时尚感。社交媒体上关于“羽绒短裙”的穿搭笔记超过了2000篇。天猫双11期间，羽绒短裙的日均搜索量增长了372%。蕉下、dzzit地素、CHUU、unifree等时尚品牌相继推出了新款羽绒半身裙，销量增长迅速。

随着气温下降，全国“秋裤预警”已经拉响。今年，00后有了新的选择——鲨鱼裤。这种裤子既时尚又保暖舒适，受到年轻消费者的喜爱。天猫双11数据显示，鲨鱼裤品类成交同比增长24%，其中secretworld在双11期间卖出了近2万条，SIINSIIN秋冬鲨鱼裤成交同比增长超过80%。

皮草和羽绒服同样受到欢迎。天猫双11数据显示，截至11月3日，皮草成交同比增长40%。NINA RAISE、ITIB等品牌的单款皮草外套成交额过亿。县城贵妇们成为皮草消费主力，三四线城市女性购买了全国八成的皮草，广东博罗县和惠东县的女性购买量最多。

今年秋冬，鞋圈也发生了变化。“洞洞鞋退役，勃肯鞋出征”成为许多网友的秋冬交接仪式。天猫双11开卖以来，勃肯鞋品类成交同比增长近40%。BIRKENSTOCK的Boston包头拖鞋和London Shearling毛毛鞋成交均破百万。勃肯鞋不仅是一个品牌单品，在淘宝天猫上已发展为生意规模过十亿的鞋子品类。lostinecho、drmartens、73hours、Devolife、百丽等国内外鞋履品牌纷纷发力“勃肯”赛道，其中百丽全麦吐司全包勃肯单品成交破千万。

今年双11，服饰品牌商品在天猫全面爆发，显示出电商平台不再单纯追求低价竞争，而是更加重视品质。天猫双11数据显示，千元以上服饰商品成交同比涨30%，千元以上雪地靴成交同比涨50%。为了保证好货，天猫服饰多次发放“降温大额补贴”，上线降温会场，让消费者感受到实实在在的优惠力度，促成了头部品牌的集体爆发。县城贵妇买上亿皮草！

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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