特斯拉破天荒请品牌大使 市场策略转变信号(2)
韩国并非特斯拉的主要市场，上半年特斯拉销量为1.74万辆，占韩国进口电动汽车总量的六成左右。尽管如此，特斯拉的广告投放正在增加。近两年来，特斯拉频繁出现在多个社交媒体平台，并主动策划线下活动。2023年，特斯拉在美国数字广告支出约为640万美元，相较于2022年的17.5万美元增长了近36倍。
特斯拉改变广告策略的原因主要是新能源汽车市场竞争压力。特斯拉在高端市场的表现不佳，关键市场缺乏新产品，市场需求依赖降价促销，以及中国品牌的围堵。特斯拉需要在营销策略上进一步本土化，借助当地知名人物扩大影响力。从这个角度看，金艺智比马斯克更适合在当地拓宽影响力。
此外，特斯拉推广策略的转变也减轻了马斯克的压力。马斯克作为特斯拉最具分量的代言人，承担了几乎所有市场营销话题。通过聘请代言人，可以一定程度上对冲马斯克在品牌代言上的影响，避免因绑定过于深厚而对公司造成不可逆的损伤。
(责任编辑：卢其龙 CN070)
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