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北京古代建筑博物馆藻井冰箱贴走红 断货“捧红”的顶流(2)

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2024-11-03 15:18:00  头条号

为了解决矛盾，古建馆决定将线下排队转为“网约”——提前3天在网上放号，每天限量400个，“抢”到资格的观众可以在预约日开放时间段随时到馆购买冰箱贴，避免早上扎堆排队。10月23日，古建馆官微发出“网约”公告，当天上午10点放号，几乎两秒内400个线上名额全被抢光。经过一个星期的适应期，线下排队问题大幅缓解，线上预约依然火爆。

薛俭特意调研发现，通过这种方式预约成功的观众大部分是年轻人。目前采取的措施对老年观众不太友好，这也是权宜之计。冰箱贴制作复杂，采用传统珐琅描色工艺搭配玻璃漆上色，厂商每日最大生产量只有400个。馆方已增加了两条生产线，预计11月中下旬能够满足更多观众的购买需求。此外，古建馆还增加了文创空间的销售人手，设立了售后服务热线，收集观众意见建议，处理投诉问题。

单品销售额达400万元，天宫藻井冰箱贴成为“顶流”，也带动了其他文创产品的销售，古建馆文创空间销售额逐月提升，点燃了观众为传统文化消费的热情。此次成名后，古建馆也在寻求文创开发运营模式的创新，为更多明星文物邀请“经纪人”。目前，该馆采取文创授权合作的模式，由文化创意公司设计开发、投资生产、销售运营，馆方授权文化IP。明年起，古建馆准备发掘先农坛的历史文化，为“一亩三分地”研发文创产品，公开征集文创公司，开发农耕文化主题文创产品。

未来，随着先农坛非文物建筑的腾退，古建馆的开放区域将进一步扩大。薛俭希望打造一个文创孵化基地，引入更多文创公司，激发博物馆的活力，通过文创开发和推广，让展线延伸到展厅之外，更好地满足观众“把博物馆带回家”的愿望。

(责任编辑：张小花 TT1000)
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