腹肌男能拯救没落的游乐场吗
如果说以前的游乐园,是周末全家乐。现在它已经开启超进化模式,成了美丽人类陈列馆。左边是暗黑城堡里的吸血鬼伯爵,右边就是暴走萝莉、魔法歌姬,游客在珍藏级NPC陈列架之间来回穿梭,欣赏女娲的大作。游玩项目已经不是重点了,穿戴整齐、眉目清秀的npc才是主要娱乐项目。而最懂消费心理的游乐场运营,已经提前贴出了NPC排班表。游客可以根据排班表在特定时间,扑在不同惊奇区出没的NPC身边,进行亲密互动。NPC打法以“高颜值”为主,讲究的是乱花渐欲迷人眼。腹肌男能拯救没落的游乐场吗!
今年打响出圈第一炮的是天津欢乐谷。国庆节前后,就凭借乖巧帅气的NPC,加上堪比音乐节的小舞台,火遍各大社交软件。而广州长隆,走的是NPC男团路线,全员不划水、全开麦、造型精致。大长腿在舞台上飞舞,年轻女孩高呼内娱输给了游乐园NPC:“内娱到底在高贵什么?”但这都是游乐场常用套路,这里的NPC都会按时令推陈出新。在炎热难耐的夏天,你可以跟NPC打水枪,玩累了还可以捕获一只美男鱼,用化妆刷在美男鱼腹肌上化化妆。冬天就显得很浪漫,你可以在漫天的雪夜里,欣赏NPC表演比“武”招亲,古装美男NPC会主动跟你贴贴比心;春天,他们就是12花神,不管男的女的,到这里都是桃儿杏儿梨儿……
而万圣节,则是游乐场一年中最快乐的时候——这时的NPC数量最多,质量最高,每家欢乐谷,都会抱着势必拿下游乐园比赛第一名的架势。提前一个月疯狂招聘,储备最合适的NPC,为大家准备花样繁多的帅气角色。甚至为了卷出态度、卷出花样,有主题乐园甚至请了演员陆振华坐镇,把打卡NPC变成一种平替但高配版的追星。曾经的游乐场攻略:哪里坐海盗船、过山车害不害怕、鬼屋有多恐怖;现在的游乐场攻略:小帅小美在哪里出现、几点合影不用排队、谁的营业态度最好……这里已经宛如一个大型线下剧本杀,在NPC的带动下,游客也入戏一起过家家了。甚至已经有人为了跟NPC互动,特意远道而来。
NPC是游乐园的流量池,游乐园则可以是预备爱豆的第一站。多少游乐场,也开始把NPC当生意做?在2024年春节元宵期间,中国主题公园研究院重点监测的155家主题公园,总收入达到了51.6亿元。其中表现尤其显眼的主题乐园跟2019年同期相比,接待游客数量同期增长30%,营业收入同比增长超15%。这几年的NPC包围城市的引流手段,让国产乐园品牌从迪士尼们的封锁中抢得一张夹缝中的入场券。天津一主题乐园的平台搜索量从2021年的1亿,暴增至71亿,游客量暴增,引得众多地方游乐园争相模仿。
但国产游乐园,能靠NPC破局吗?一直以来,以玲娜贝儿为代表的迪士尼统治了年轻人的节假日。带着米老鼠发箍在迪士尼粉色城堡前留影是最梦幻的事情,自带热搜体质的迪士尼,三天一热门的流量程度,也远远把其他游乐园甩下去。如今,国产游乐场正试图蹚出一条,避开强势IP属性,还能体现自身特色的新路。当欢乐谷们看似瞄准男色消费,让帅气NPC参与巡演,与游客进行亲密的互动和表演时,只是看似剑走偏锋的A面。实际上B面的真相是,国产游乐场正在提升年轻游客的体验感和参与感,试图在影视剧作品IP联名之外,给出一些预料不到的新事物新方法。
对大部分Z世代年轻人来说,他们已经经历了几代消费迭代,养成了看颜值、喜欢沉浸式、注重体验的消费习惯。现在的年轻人,国产乐园之行已经有了一套sop:去游乐场玩一玩,排队跟NPC贴贴合影,结束再把照片po在社交媒体里、收获一群点赞,这样里子面子都有了——才算一次游乐园之行的顺利结束。而这一切,都让游乐园在重大节日期间持续发力。左手始终注重NPC外表的“颜值经济”,打造巡游、固定剧情场景等“体验式”项目;右手搞媒体矩阵,加大自己的网络知名度,并积极跟网红、娱乐公司、明星艺人合作。国产游乐园已经到了集体转型的时期了。它是一个宏大的造梦空间,你可以沉溺于楚门的世界里,哪怕只有一小会儿。腹肌男能拯救没落的游乐场吗!
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