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腹肌男能拯救没落的游乐场吗 高颜值NPC成新宠(2)

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2024-10-30 07:44:03  小雷叔

NPC是游乐园的流量池,游乐园则可以是预备爱豆的第一站。多少游乐场,也开始把NPC当生意做?在2024年春节元宵期间,中国主题公园研究院重点监测的155家主题公园,总收入达到了51.6亿元。其中表现尤其显眼的主题乐园跟2019年同期相比,接待游客数量同期增长30%,营业收入同比增长超15%。这几年的NPC包围城市的引流手段,让国产乐园品牌从迪士尼们的封锁中抢得一张夹缝中的入场券。天津一主题乐园的平台搜索量从2021年的1亿,暴增至71亿,游客量暴增,引得众多地方游乐园争相模仿。

但国产游乐园,能靠NPC破局吗?一直以来,以玲娜贝儿为代表的迪士尼统治了年轻人的节假日。带着米老鼠发箍在迪士尼粉色城堡前留影是最梦幻的事情,自带热搜体质的迪士尼,三天一热门的流量程度,也远远把其他游乐园甩下去。如今,国产游乐场正试图蹚出一条,避开强势IP属性,还能体现自身特色的新路。当欢乐谷们看似瞄准男色消费,让帅气NPC参与巡演,与游客进行亲密的互动和表演时,只是看似剑走偏锋的A面。实际上B面的真相是,国产游乐场正在提升年轻游客的体验感和参与感,试图在影视剧作品IP联名之外,给出一些预料不到的新事物新方法。

对大部分Z世代年轻人来说,他们已经经历了几代消费迭代,养成了看颜值、喜欢沉浸式、注重体验的消费习惯。现在的年轻人,国产乐园之行已经有了一套sop:去游乐场玩一玩,排队跟NPC贴贴合影,结束再把照片po在社交媒体里、收获一群点赞,这样里子面子都有了——才算一次游乐园之行的顺利结束。而这一切,都让游乐园在重大节日期间持续发力。左手始终注重NPC外表的“颜值经济”,打造巡游、固定剧情场景等“体验式”项目;右手搞媒体矩阵,加大自己的网络知名度,并积极跟网红、娱乐公司、明星艺人合作。国产游乐园已经到了集体转型的时期了。它是一个宏大的造梦空间,你可以沉溺于楚门的世界里,哪怕只有一小会儿。腹肌男能拯救没落的游乐场吗!

(责任编辑:卢其龙 CN070)
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