腹肌男能拯救没落的游乐场吗高颜值NPC成新宠(2)

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2024-10-30 07:44:03 小雷叔

NPC是游乐园的流量池，游乐园则可以是预备爱豆的第一站。多少游乐场，也开始把NPC当生意做？在2024年春节元宵期间，中国主题公园研究院重点监测的155家主题公园，总收入达到了51.6亿元。其中表现尤其显眼的主题乐园跟2019年同期相比，接待游客数量同期增长30%，营业收入同比增长超15%。这几年的NPC包围城市的引流手段，让国产乐园品牌从迪士尼们的封锁中抢得一张夹缝中的入场券。天津一主题乐园的平台搜索量从2021年的1亿，暴增至71亿，游客量暴增，引得众多地方游乐园争相模仿。

但国产游乐园，能靠NPC破局吗？一直以来，以玲娜贝儿为代表的迪士尼统治了年轻人的节假日。带着米老鼠发箍在迪士尼粉色城堡前留影是最梦幻的事情，自带热搜体质的迪士尼，三天一热门的流量程度，也远远把其他游乐园甩下去。如今，国产游乐场正试图蹚出一条，避开强势IP属性，还能体现自身特色的新路。当欢乐谷们看似瞄准男色消费，让帅气NPC参与巡演，与游客进行亲密的互动和表演时，只是看似剑走偏锋的A面。实际上B面的真相是，国产游乐场正在提升年轻游客的体验感和参与感，试图在影视剧作品IP联名之外，给出一些预料不到的新事物新方法。

对大部分Z世代年轻人来说，他们已经经历了几代消费迭代，养成了看颜值、喜欢沉浸式、注重体验的消费习惯。现在的年轻人，国产乐园之行已经有了一套sop：去游乐场玩一玩，排队跟NPC贴贴合影，结束再把照片po在社交媒体里、收获一群点赞，这样里子面子都有了——才算一次游乐园之行的顺利结束。而这一切，都让游乐园在重大节日期间持续发力。左手始终注重NPC外表的“颜值经济”，打造巡游、固定剧情场景等“体验式”项目；右手搞媒体矩阵，加大自己的网络知名度，并积极跟网红、娱乐公司、明星艺人合作。国产游乐园已经到了集体转型的时期了。它是一个宏大的造梦空间，你可以沉溺于楚门的世界里，哪怕只有一小会儿。腹肌男能拯救没落的游乐场吗！

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(责任编辑：卢其龙 CN070)

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