市场中,团综概念愈发火热。腾讯优酷两大长视频围绕《甄嬛传》团综同选题对垒,《与凤行》等热播古偶剧集的付费限定团综频现。而在第四季度上新的综艺里,芒果TV推出了两档团综:一档观众呼吁多年的《声入人心》团综《吾湖音乐局》,围绕梅溪湖剧院结缘的六位音乐人,于10月27日播出,会员抢先看;另一档万合天宜的团综《万里挑一的局》。
作为2018年的黑马新音综,《声入人心》将音乐剧、美声等艺术审美带向公众娱乐领域,实现名副其实的破圈,迄今豆瓣评分9.1。但2019年播出的第二季口碑不甚理想,豆瓣评分仅有6.1分,此后停播。
尽管如此,芒果TV在综N代内容创作上有独特思路,未将已停播内容视为永久停播,而是从中选取潜力股进行“老房翻新”。今年以来,除《歌手2024》外,芒果TV启动了多部停播有些年头的综N代,如以团综形式回归的《声入人心》;《芒果新生班 搭档季》事实上是此前让公众首次认识虞书欣、宋妍霏等艺人的《一年级 毕业季》系列的延续;以及年初“重启”的综艺《甜蜜的任务2024》,围绕明星叙事,揭秘其最真实一面。
一直以来,芒果TV给观众的印象更多是“剧集界小透明,综艺界next level”。与腾讯视频联播的古偶剧《锦绣安宁》并未大爆;作为联合出品、与腾讯视频联合网络播出的《日光之城》豆瓣开分8.9,但并未在网络社交媒体形成舆论发酵。好在卫视播出成绩尚可,酷云数据显示:10月27日黄金时段卫视剧集表现力,《日光之城》湖南卫视收视率0.2745%,排名第二。
尽管看似产能低、无爆款的剧集业务,却在实现稳定增长。云合数据显示,第三季度,芒果TV会员内容有效播放占比上涨至79%,同比提升16%,位居长视频平台之首。这或许源于其以团综类型为主导的付费会员内容,多年来聚集了一批忠实受众。
10月25日,芒果超媒发布2024年三季度财报。公司前三季度实现营业收入102.78亿元,同比下降0.85%。公司第三季度收入为33.18亿元,同比下滑7.14%,环比下降8.74%。归母净利润3.80亿元,同比下降27.41%,环比下降35.95%。营收影响来自于运营商业务、广告行业复苏乏力等。
今年来,公司经营活动现金流净额同比有较大幅度下降。主要由于加大优质剧集内容储备,导致经营性现金流净额出现短期性下降波动。这或许与《国色芳华》《五福临门》等开年大剧的投入正相关。
过去仅有大剧的付费带动效应,在芒果TV身上开始出现转机。今年以来屡次被强调超过7000万的会员数,背后不仅是综艺内容产能稳定、会员团综持续开发,如《披荆斩棘》等头部综n代的超前体验等“付费矩阵”模式,也在相当程度上带动了会员付费数据。
事实上,今年以来,长视频各家自主释放的会员数据皆为一片利好。在腾讯视频V视界大会上披露的腾讯视频的付费用户数据显示:今年上半年,腾讯视频会员的平均存量达到1.17亿,同比增长10%。爱奇艺已经披露的2024年第二季度总收入74亿元人民币,其中会员收入为45亿元。在综艺招商严重分化的阶段,精细化运营付费会员服务成为大势所趋,这一点在以综艺为主的芒果TV身上或将更为明显。
随着第四季度的剧综持续推进,期待着一个属于2024年的年终惊喜出现。十月已开播6档新综、剧集难爆:芒果TV难解剧综“偏科”?!
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