县城贵妇，「接盘」中产消费县城复制一线生活方式(2)

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2024-10-27 19:05:58 微信公众平台

连锁品牌不仅海底捞一家在扩张。许多曾经象征中产的品牌逐渐祛魅，大城市商场的体验也能在县城商业街复制个七七八八。肯德基和麦当劳的平替汉堡品牌“塔斯汀”去年才开到北京，这被视为一种消费降级的趋势。实际上，对中产品牌的追捧更多是一种生活方式。中产真正的区隔在于消费能力。县城中产反而更接近美国那种“中产阶级”。

小K在抖音上意外刷到了失联许久的中学同学。这名同学毕业后回老家做生意，前两年挣了些钱，自建了一座别墅，配有双车库和全套智能家居。记录装修过程的抖音号吸引了上万粉丝。县城有钱人最大的难题是有钱没地方花。代购们充当了中产生活批发商的角色。戴森吸尘器和吹风机或许不会出现在县城商场，但早已成为县城家庭的日常。

商品不仅仅是商品本身，它们承载着一整套价值观、审美标准和消费理念。这些理念随着商品流通悄然改变了县城居民的生活方式。大街小巷上端着咖啡的年轻人越来越多。9.9元培育出来的咖啡市场让精品咖啡更容易落地。大多数顾客已能分辨美式、拿铁和澳白，理解好的豆子能卖出更高的价格。如果一家咖啡馆装修不错，能够让人舒适聊天，大家也能接受它比瑞幸贵一些——前提是不要贵得太多。精品咖啡的重要伴生物精酿酒馆在县城也不再新鲜。早C晚A、日咖夜酒，在县城同样可以实现。密室逃脱、弓箭馆等娱乐场所应有尽有，剧本杀店只需68元就能拼一场，评论已有两千多条。显然，县城同学们自由支配的时间比小K更多。

最初讨论一线品牌批量入驻县城时，认为这是一种生活方式的“殖民”。但实际上，县城正在“反向殖民”，成为一线中产的精神飞地。文俊的老家是一座距离北京仅一小时高铁车程的县城，前几年修的仿古商业街成了逛街胜地。轰炸大鱿鱼、老酸奶、章鱼小丸子、蜜雪冰城和正新鸡排占据了显眼位置。仿古城区规模不小，但它只是另一座建筑的陪衬——始建于北宋的古塔是县城最有名的古建。这些年，发展文旅成了不少地方政府重视的工作。文旅不仅吸引了外地游客，也重新定义了县城人的休闲方式。市博物馆修建了气派的新馆，门票预约火爆。小红书上弹出古城打卡机位推荐，穿着马面裙的年轻女孩排队拍照。停车场上，北京、天津车牌占了一小半，本地特色餐馆里人声鼎沸，大多都是普通话和外地口音。

过去这个假期，文俊被老家县城旁的“河北霍格沃茨”再次刷屏；闫如意在家乡新晋网红景点看了场日出，堵在路上看到了多地车牌。小红书上，到县城学骑马、学网球已成为一种经济适用型中产方案。县城消费追逐中产，一线中产拥抱县城。一线城市精致生活的米其林纷纷关店，shake shack等网红店光环褪去。商场里最火的是人均两位数的店铺，从火锅到汉堡，9.9元成为餐饮内卷基准线，4元柠檬水备受欢迎。塔斯汀开进北京，星巴克走进县城。消费平权时代，大家最终在中间地带握手。

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(责任编辑：张蕾)

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