奢侈品行业近期似乎进入了业绩低迷期。10月23日晚,Gucci母公司开云集团发布了2024年第三季度的业绩报告,显示该季度营收为37.9亿欧元,同比下滑15%。其中,Gucci作为主力品牌,其营收下降至16.4亿欧元,同比下滑25%,创下今年以来最大跌幅。
今年前三季度,开云集团的营收下滑12%至128亿欧元,每季度收入跌幅均超过10%。中国市场在开云集团的份额也有所下降,第三季度,除日本外,亚太市场份额下降5个百分点至29%。
不久前,LV母公司LVMH集团也发布了2024年三季报,显示该季度营收同比下滑3%至190.76亿欧元,而上年同期为上涨9%。这些巨头的业绩表现反映出多个奢侈品牌销售低迷,整个行业增速趋缓甚至下滑,中国市场表现普遍低于预期。
Gucci一直是开云集团的主要营收来源,长期贡献集团一半收入,并带来约七成利润。然而,本季度Gucci的收入下跌25%至16.4亿欧元,主要受中国市场所在的亚太地区市场持续疲软影响,当季度该区域批发收入下跌38%。时尚行业分析师唐小唐表示,新冠疫情几年间,奢侈品连续涨价,消费者不愿意再为此买单。
除了Gucci,Yves Saint Laurent(YSL)第三季度收入也下降12%至6.7亿欧元。Balenciaga和Alexander McQueen所在的品牌部门收入下跌14%至6.9亿欧元。相比之下,Bottega Veneta的业绩表现较为坚挺,第三季度收入增加5%至4亿欧元。
从区域市场来看,开云集团所有市场都表现不佳。除日本市场以外的亚太市场收入跌幅扩大至30%;日本市场仅增长3%;欧洲和北美市场分别下滑11%和15%。第三季度,欧洲市场以32%的占比成为开云集团最大的市场,而亚太市场、美国市场、日本市场和其他市场的占比分别为29%、23%、8%和8%。
面对不利的市场环境,开云集团首席执行官François-Henri Pinault表示,集团正进行深远变革,特别是针对Gucci。首要任务是创造条件实现健康、可持续的增长,同时加强对成本和投资选择性的控制。业内常用的成本控制手段包括关店、裁员以及缩减营销活动投入。
鉴于旗下品牌的低迷表现,开云集团下调了2024年度业绩预期,预计经调整后营业利润将从2023年的47.46亿欧元降至25亿欧元,同比下降超45%。唐小唐认为,通过成本控制或能提升一定的利润。
LVMH集团同样面临业绩困境,第三季度销售收入下滑3%至190.76亿欧元,前9个月销售收入同比下跌2%至607.53亿欧元。唐小唐指出,过去10年奢侈品行业的增量主要依赖中国市场或中国人在境外的消费,但目前唯一的办法是降价,才能迎来需求。瑞银集团的研究团队也表示,明年的复苏可能不太确定,除了宏观因素外,还有其他因素如时尚周期性、品牌实力等在起作用。
KOZ娱乐的管理层在去年年底经历了重大调整,这一消息在近期才逐渐被外界知晓。
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