最时髦奥运会能否拯救LV们的业绩奢侈品寒冬求变

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2024-08-06 13:57:55 钛媒体APP

最时髦奥运会能否拯救LV们的业绩

世界级体育盛事奥运会，历来是品牌营销的热点战场。今年巴黎奥运会开幕式见证了LV的大放异彩，品牌元素贯穿各个环节，累计曝光时长显著，从颁奖礼服、圣火行李箱到奥运代表队制服，乃至特别设计的奖牌盒，LV的经典棋盘格与奥运精神巧妙融合，被众多观众誉为奥运史上的时尚巅峰。

LVMH集团及其旗下品牌在这次家门口的盛会中扮演了重要角色，如Louis Vuitton、Berluti、CHAUMET、Moët Hennessy和Sephora等，其赞助行为成为社交媒体热议焦点。特别是在微博上，“开幕式LV硬广”成为热门话题，公众好奇LV为此投入的资金规模。

LVMH集团明确赞助总额为1.5亿欧元，涵盖多方面开支，充分利用本土优势。尽管LV与大众体育赛事的传统目标受众看似不符，该策略却深藏品牌扩展与市场创新的意图。奥运会提供了全球性曝光平台，不仅开幕式直接受众庞大，社交媒体的二次传播更让品牌影响力几何级增长，如美国NBC和Peacock流媒体服务显示，开幕式观众数创近几届新高。

LVMH集团的此番动作，旨在通过与体育的结合深化品牌价值，同时让集团旗下其他品牌得到全球展示机会，吸引潜在消费者，特别是在奢侈品市场寻求新客户群体的当下。这种跨领域的合作，不仅刷新了品牌形象，也打破了传统营销框架，增加了品牌新鲜感和话题性，尤其受到年轻观众的青睐。

尽管LV等奢侈品牌面临市场放缓的压力，亚洲特别是中国市场的重要性不容忽视。即便财报显示业绩波动，中国消费者对奢侈品的热情转向理性与价值投资，促使品牌需不断创新并适应市场需求。SKP等奢侈品零售商的业绩增长，反映了中国市场持续的吸引力，但也揭示出消费者行为的微妙变化，如对“保值性”奢侈品的偏好及对性价比的追求，促使品牌在保持高端定位的同时，探索更多元化、个性化的市场策略。

综上，尽管奢侈品行业面临挑战，LVMH集团通过奥运赞助等举措，既实现了品牌全球范围内的高曝光，又为品牌未来发展布局，其长期效果及经济回报还需视市场反馈而定。而对于整个奢侈品行业，应对市场变化、深入理解消费者需求，成为决定未来走向的关键。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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