中国有钱人，集体抛弃奢侈品 理性消费时代来临
中国有钱人，集体抛弃奢侈品
奢侈品市场在近期遭遇了消费寒冬的影响，多家奢侈品集团发布的2024年上半年财报揭示了这一趋势。LVMH与开云集团尽管拥有LV、Dior和Gucci等知名品牌，仍面临营收与净利润的下滑，Gucci的收入更是大幅下降20%，导致开云集团净利润减半。然而，爱马仕与Prada集团却呈现出逆势增长，特别是Prada旗下的Miu Miu成为显著的亮点，营收激增93%。
奢侈品消费市场的变化成为关注焦点，尤其是中国市场，随着中产阶级消费趋向理性及高端消费者追求低调，奢侈品销售面临挑战。业绩的喜忧参半反映出市场内部的分化，即便是奢侈品巨头也无法完全抵御经济环境变化带来的影响。
分析指出，奢侈品集团业绩与其核心品牌的竞争力紧密相关。爱马仕凭借经典产品如铂金包的持续吸引力，以及Prada集团成功利用Miu Miu的创新设计抓住年轻市场，显示出品牌创新能力与高端客户群维护的重要性。此外，报告强调在经济下行期间，能够吸引并维持顶端1%的高价值顾客（VIC）及利用时尚创意激发消费欲望的品牌，更能在市场中保持韧性。
中国市场对奢侈品集团的业绩增长至关重要，亚太地区（不包括日本）贡献了相当比例的营收，其中尤以中国为主导。但近年来，中国奢侈品市场的热度有所降温，反映出消费偏好的变化和经济压力下中产阶级的消费紧缩。部分原因包括消费向海外转移、炫耀性消费减少以及消费者对价值的精明考量。
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