名创优品们打响即时零售“闪电战” 连锁品牌的新战场(2)
大型零售商纷纷开仓。名创优品成为业内开直营闪电仓最多的零售品牌，屈臣氏在美团开设的闪电仓覆盖超过10个一二线城市。不断开店是连锁品牌的主要策略，但如今扩张越来越难。新店和老店争夺客流，年轻人不爱逛商场和超市，门店开始进入社区和住宅等场景。下沉市场也成为品牌发力点，但这些位置的流量有限，门店模型难以跑通。连锁品牌开始从消费者的购买习惯上找解法。
名创优品和美团闪购合作推出的24小时超级店，是连锁品牌探索扩张的一个新样本。消费者在住宅和社区场景下的即时需求是一种刚需，常规店货盘不完全适合闪电仓。名创优品24小时超级店中卖得好的是一次性的床上四件套、马桶垫和毛巾等。同等面积下，闪电仓的坪效和利润率更高，为扩张提供了更多确定性。
闪电仓不与实体店争食，而是作为更灵活的供给业态，弥补连锁品牌难以触及的点位。店仓结合成为实体扩张的新解法。未来，闪电仓数量预计将超过10万个，市场规模将达到2000亿元，许多连锁品牌和创业者将占据点位，吃到扩张的新红利。
对连锁品牌来说，“万店”充满诱惑。万店能带来规模效应，在供应商和消费者中有更大话语权。闪电仓更像是一种线上的店铺，成本小、收益有确定性，助力连锁品牌达成万店目标。后续闪电仓的线上化数字化优势，能更好地发挥规模效应。新品从研发到铺满品牌在全国的闪电仓，未来可能只需两周。餐饮品牌如瑞幸、库迪、蜜雪冰城等凭借线上数据分析和自建线下终端，快速上新各种口味的产品，培养了消费者习惯。
从餐饮拓展到其他品类的品牌店铺，也有机会通过规模化终端门店和线上化优势，不断开发新品，提升品牌效应。中腰部商家也可以通过坚实的供应链基础和对用户的了解，研发差异化新品或在价格上打出优势，获得增长。
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