淘宝好物年终放价告别双12新篇章

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2024-10-22 13:33:10 m.ysfsyt

淘宝好物年终放价

淘宝双12曾经名声大噪，但如今它将告别这一传统购物节，这或许标志着电商购物节发展的一个新阶段。取而代之的是“淘宝年终好价节”，这个名称并不是首次出现。早在今年5月的淘宝天猫618商家大会上，淘宝天猫618总经理穆山就提出了三个要点：好货好价、淘宝好价节以及短视频和直播带来的良好购物体验。他表示，双11平销期间，好价节为中小企业带来了爆发式增长，而淘宝年终好价节是这一模式的延续和延伸，旨在提供更多价值，利用淘宝丰富的产品线，让消费者享受更多实惠，同时为商家创造更大的增长机会。

双12曾有过辉煌时期。2012年12月12日因其谐音“爱、爱、爱”被网友命名为“告别单身的日子，爱”，引起了广泛的关注。不过，与双11相比，双12的历史使命有所不同。最初，双12是为了让小商户受益，并在线下实体店推广电子支付。随着移动支付的普及，双12逐渐成为移动支付的促销工具。2016年的双12期间，各大超市和便利店通过支付宝付款提供了多种优惠活动。到了2017年，双12已经演变成移动支付领域的竞争。2018年，双12覆盖了城市生活的各个方面，不仅限于超市，还涉及其他领域。

目前，中国的电子支付覆盖率远高于其他国家，双12可能已经完成了它的历史使命。告别双12也可能与当前电商购物节的流行趋势有关。互联网分析师张树乐认为，过去压缩电商购物节释放大量消费存量和少量增量的策略已显疲态。他指出，电商购物节整体进入了低迷期，只能依靠“全网最低价”来吸引消费者。因此，淘宝双12更名为“年终好价节”，意味着淘宝开始重新梳理平台流量供给和引导模式。

事实上，好价格节并不令人意外。今年618期间，淘宝推出了针对中小商户的专属会场“淘宝好价节”。淘宝APP首页也设置了显著入口，表明淘宝希望为中小企业提供核心资源。淘宝希望通过这些举措强化外界对其“好价”的认知，进一步推进自身转型战略。阿里巴巴集团CEO吴永明表示，淘宝将在APP内实施多层次的市场策略和价格动力策略，通过AI技术和运营模式的迭代，将淘宝打造成一个拥抱多元化市场的消费APP。

主打低价、好价已成为行业共识。天猫宣布今年“双11”主打“全网最低价”，京东则强调“真便宜”。这些变化预示着双11的低价竞争还将继续。对于淘宝乃至整个阿里来说，第四季度至关重要。随着双12的转型，未来可能会带来新的收获。根据阿里巴巴最新财报，截至2023年9月30日止三个月，中国零售商业收入为人民币925.6亿元，同比增长3%。其中，客户管理收入同比增长3%，主要是由于商家广告投入意愿增强，部分抵消了淘宝、天猫线上GMV的小幅下降。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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