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天啊，游戏项目怎么“死”得越来越快了？爆点 行业跟风与积累不足导致

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2024-10-20 08:01:13  腾讯网

在游戏行业越来越重视长线运营和长青游戏的当下，部分项目仍然难以避免沦为“快餐消耗品”。《天启行动》上线46天便宣布停运，在圈内引起广泛关注。尽管这款游戏首发当天曾登顶iOS免费榜，但公测期间其排名仅达到畅销榜118名，并且数据持续下滑，未能达到预期。

天啊，游戏项目怎么“死”得越来越快了？爆点

《天启行动》的发展也如市场预料。游戏上线仅10天后便在iOS畅销榜上消失。虽然9月末有过短暂的反弹，但失去首发红利后，游戏迅速归于沉寂。网易在《天启行动》上的失败并非个例。2024年，许多新上线的游戏产品在短时间内就被紧急叫停，这种现象在国内游戏市场逐渐变得普遍。

天啊，游戏项目怎么“死”得越来越快了？爆点 行业跟风与积累不足导致

据统计，2024年有40款宣布停运或正式停运的产品，其中一半以上是上线未满两年就选择终止运营，甚至有7款产品上线不到一年就匆匆收场。这种情况并不常见，因为通常一款游戏的研发周期为2到3年，回本周期至少需要覆盖公测后的一到两年。然而，这些“短命”产品的成绩高峰期大多出现在首发前一周，随后迅速下滑。

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根据伽马数据发布的报告，近年来新品突围难度确实持续提升。一方面，移动游戏流水TOP100中的新品数量逐年减少；另一方面，市场竞争加剧，同类新品获取用户难度上升，买量成本增加，导致新品流水稳定性下降。首月流水TOP10的新品在半年后的流水普遍不足首月的10%，反映出留存用户的困境和首发红利期的重要性。

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