越来越多的游戏厂商向五五分成开炮游戏市场利润争夺战加剧

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2024-07-17 14:06:10 同花顺金融网

越来越多的游戏厂商向五五分成开炮

游戏厂商与手机应用渠道之间的紧张态势正悄然升级。回顾过去，自2013年起，随着游戏重心从PC转向移动端，游戏开发商与以“华米OV”为代表的手机厂商及苹果形成了紧密的合作关系，借助手机内置应用商店推广游戏，但需支付高额的分成，有时甚至高达50%。这种模式曾被广泛接受，因为它为游戏提供了直接触达用户的渠道和曝光机会，手机厂商也能借此平衡硬件开发成本并实现盈利。

越来越多的游戏厂商向五五分成开炮游戏市场利润争夺战加剧

然而，随着时间推移，一些积累了大量忠实玩家的大型和中型游戏开发商，如腾讯、网易、米哈游和莉莉丝等，开始尝试减少对传统渠道的依赖，寻求与渠道博弈的新路径。尽管双方在根本上仍需维持利益共生关系，但暗中的较量不断。游戏厂商逐渐意识到，通过自主运营、社交媒体、视频平台等多种渠道获取用户的能力增强，对单一应用商店的依赖减弱，这促使他们挑战原有的分成模式，寻求更公平的利润分配。

硬核联盟，一个由多家安卓手机厂商组成的联盟，自2014年成立以来，凭借其广泛的市场覆盖和一站式服务，在游戏分发领域占据主导地位，一度控制了国内近三分之一的应用分发市场。它所推行的五五分成模式，虽然为游戏开发商提供了便利，但也因分成比例过高而饱受争议。

近年来，游戏行业的变化加速了这一权力结构的调整。部分游戏大厂通过不上架某些高分成渠道、自主买量、甚至在游戏内引入自有支付系统（尽管这在某些平台上违反政策）等方式，争取更多的自主权和利润空间。同时，小游戏的兴起也为游戏厂商提供了新的增长点，特别是在iOS端，由于平台分成归属问题的未决，为游戏开发商带来了额外的利润空间。

总体来说，游戏厂商与渠道之间的力量对比正在发生微妙变化，前者日益增强的独立运营能力和多元化的用户获取策略，促使整个行业向更加灵活和平衡的合作模式转变。随着游戏市场的成熟与竞争加剧，未来合作与博弈的动态将持续演变。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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