为什么现在没人愿意逛商场了电商冲击与消费疲软双重夹击

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2024-10-18 06:08:05 玖奌杂货铺

近年来，国内许多大城市的知名商场纷纷关门倒闭，即使幸存下来的商场也面临客流量减少的问题。曾经热闹非凡的商场，未来是否会逐渐消失，成为时代的记忆？

上海的老牌商场梅龙镇伊势丹百货在今年6月底正式关门，这家经营了27年的商场因多年亏损而不得不选择关闭。去年9月，上海太平洋百货（徐汇店）也因为客流量稀少导致亏损而关闭，该商场在上海经营了长达30年。类似的情况在其他一线城市如深圳、广州和北京也屡见不鲜。北京世贸天阶曾是最热门的地标性商场之一，现在却大量商铺空置，客流稀少。

过去，逛商场是国内中产阶级的生活方式之一，但如今大城市的商场越来越难以维持运营。从宏观层面来看，整体消费疲软是主要原因之一。前几年经济高速增长时，社会消费品零售总额保持两位数增长，但最近几年增速明显放缓。今年8月，我国社消零售总额同比增长仅为2.1%。随着消费能力下降，商场的人流自然减少。

电商崛起也对商场造成了巨大冲击。网上购物价格便宜且送货方便，使得许多人转向网购。尤其是直播电商兴起后，连老年人也开始学会在线下单，进一步减少了商场的客流量。此外，国内商场普遍存在的同质化问题也让消费者失去兴趣，相同的餐饮、服装品牌和电影院等十几年不变的格局让人感到乏味。

面对这些挑战，一些商场通过创新取得了成功。例如，北京SKP定位高端市场，提供独特的购物体验，吸引了大量富裕人群。2023年，其营业额再创新高，达到265亿元，远超英国哈罗德百货。杭州湖滨银泰in77则主要针对年轻人群，通过调整品牌和举办线下活动吸引年轻人，使其客流量持续增长，2023年营业额超过100亿元。

当前经济形势下，国内商场正经历大洗牌。那些无法及时调整策略的商场将被淘汰，而勇于创新的商场则会逆势崛起，为消费者带来更好的购物体验。这对消费者和中国经济都是积极的变化。

(责任编辑：张蕾)

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