剧本杀为什么没人玩了市场冷静期的挑战与机遇

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2024-09-13 06:05:00 极目新闻

剧本杀作为一种现实角色扮演游戏，参与者通过挑选剧本中的角色，在DM（主持人）的指引下，伴随着特定场景与氛围，与其他玩家及NPC共同推进剧本设定的任务。这一娱乐形式在2016年左右进入公众视野，并经历了一段快速增长的时期，但近年来，其热度似乎有所减缓。

艾媒咨询的数据显示，剧本杀在2021年是中国消费者偏爱的线下娱乐方式之一，占比达到36.1%。然而，网络上的声音反映出剧本杀的受欢迎程度正逐渐下滑，一些网友提及对剧本杀的兴趣减弱，甚至有店铺关闭的现象。资深玩家小张分享了自己的经历，表示已有一段时间未参与，上次体验还是前一年的暑假。

济南剧本杀市场亦呈现类似趋势。洛洛，一个22岁的剧本杀门店负责人，曾是国内早期的剧本杀玩家。他在今年7月开设了自己的门店，见证了行业从2018年起实体店增多，至2021年达到高峰，再到2022年后步入冷静期的过程。洛洛指出，部分原因是由于剧本时间被压缩、DM专业度不足以及剧本质量参差不齐，导致玩家体验受损。

尽管行业面临挑战，新入局者仍在寻找机遇。洛洛认为，随着市场饱和度下降，现在是开店的好时机，尤其是考虑到济南庞大的大学生群体。同样，全国连锁品牌“绿洲剧本杀”和个体经营的暴风雪推理社也在近期于济南开设新店，显示出对市场的信心。这些新店家在剧本多样性、服务质量上展开竞争，力求吸引更多顾客。

面对竞争，剧本杀店家需持续投资购买新剧本以保持吸引力，特别是城市限定和独家剧本，因其独特性和高质量而受到青睐。此外，提升服务质量，如提供沉浸式的“海底捞”式服务，以及培养专业DM，成为提高顾客满意度的关键。在吸引客流方面，价格策略、利用私域流量运营及在美团、小红书等平台的营销推广变得尤为重要。

尽管剧本杀行业经历调整，但仍有不少经营者在优化服务、创新营销策略上努力，试图在竞争激烈的市场中稳固地位并吸引更多的玩家。

(责任编辑：张小花 TT1000)

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