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疯狂小杨哥掉粉400万 直播带货监管趋严，行业规范成焦点

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2024-09-26 13:28:00  同花顺金融网

近日，知名直播电商团队“三只羊网络”因月饼风波陷入舆论旋涡，其系列账号在尝试复播后再度停播，至今已近四天。该事件起因于有关“香港美诚月饼”的争议，导致“疯狂小杨哥”这一头部账号在过去30天内流失近400万粉丝，目前粉丝量维持在1.16亿。

9月18日，广州市花都区市场监督管理局通报称，经三次现场检查，暂未在涉事企业广州美诚科技公司发现食品安全重大问题。同日，合肥高新区市场监管局对三只羊网络科技有限公司展开调查，指其直播行为可能误导消费者。此后，尽管部分账号短暂恢复直播，如“疯狂小杨弟(三只羊)”在复播当日进行了长达7小时的直播并取得可观观看量，但很快整个系列账号再次集体沉默。

此次风波不仅影响了三只羊的直播活动，也引发了对于直播电商行业规范化的广泛讨论。多位业内专家强调，随着相关政策法规的逐步完善，直播电商行业已告别政策空白期，强化监管、推动行业健康有序发展成为共识。

据统计数据显示，虚假宣传成为消费者在直播带货中维权的主要问题，占比高达38.97%。这反映出在直播电商快速扩张的同时，如何保障消费者权益、确保商品质量及宣传真实性，仍是行业亟待解决的挑战。合肥市市场监管局等相关部门已成立联合调查组，介入三只羊事件，力图维护消费者权益。

面对行业现状，专家们呼吁，应通过加强平台责任、主播职业培训及实时监控直播内容等措施，共同促进直播电商行业的规范化发展。同时，行业内部也需深刻反思，如何在追求经济效益的同时，兼顾社会责任，实现可持续发展。艾瑞咨询预测，尽管未来几年直播电商市场规模将持续平稳增长，但行业将进入精细化运营阶段，意味着对合规性和质量控制的要求将更加严格。

(责任编辑：张小花 TT1000)
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