《黑神话:悟空》取景地,山西临汾广胜寺。图/视觉中国
哪怕是成年人,想要在一趟古建筑之旅中,收获足够多的满足和快乐,难度估计还是要比美食之旅大的多。需要前期更多的知识积累,或者导游更耐心、通俗易懂的讲解。更何况,古建筑大多在位于深山村落中,位置分散,交通不便。如果想要深度游,需要花费更长时间,但在长假期里,人们往往会把目光投向更远的新疆、西藏等地。
景点的分散,也意味着山西流量的分散。隔壁省份陕西,同样是以历史、文化旅游见长,但是全省13个国家5A级旅游景区中,西安占了5个,将近半数。更集中的资源,让西安成为陕西旅游的代表,大唐不夜城是更早一批享受到互联网流量加持的景点。
类比到山西,有类似潜力的城市是大同。去年,顶着“北京后花园”的标签,大同隐隐有出圈的架势,但始终缺少一个集中的爆发点,离“顶流”还是差了一步。
山西的五百多处全国重点文物保护单位中,处于保护的目的,也没有开发完全,能够转化为旅游景点的只有三分之一。
因此,在有的旅游从业者眼里,曾经很长一段时间,山西是作为一个冷门的旅游地存在。即便《黑神话》带来了客流量,也都集中在了游戏取景地,“从大面上看,其他景点人还是少的”。
一直以来,山西都想把旅游业推火。2014年,煤炭价格下跌,山西为了自救,决定抓好非煤产业,首选就是文化旅游。今年,山西的财政拨款,安排文旅发展、文旅康养奖补资金5.68亿元,其中文旅资源宣传的专项资金有1.2亿元。在山西的规划中,到2026年底,5A级旅游景区增加3家,总数达到13家。到2028年底,旅游业能够成为支柱产业之一。
当线上流量成为人们的旅游风向标,山西也一直在寻找属于自己的“网红特质”。
去年,山西各地几十位文旅局局长都开始发力线上。有的局长拍摄戏服变装,为炎帝故里代言,还有女县长披挂上阵,用古装造型吸引游客。山西文旅的官方账号也开启“题海战术”,一晚上发了50多条视频。
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山西文旅官方账号。图/抖音截图
除了局长们的努力,山西也在寻求一些已成名的网红合作。去年5月,董宇辉到山西直播带货,写的四篇小作文,很快在互联网上刷屏,可以说是近年来山西最出圈的一次。当时,很多旅行社也顺势推出过董宇辉同款旅游线路。
见识到流量力量的山西文旅局,和俞敏洪、董宇辉团队建立起深度联系。今年6月,“与辉同行”再一次来到山西,4天总销售额超1.68亿元,文旅产品销售额近900万元。
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“与辉同行”山西直播。图/直播截图
历史IP的打造也没落下。从去年春节起,大同开始发力宣传木兰IP,尝试将花木兰与旅游结合,推出《花木兰》等表演节目。
到了《黑神话》,山西终于等来了属于自己的风口。
王国瑞的志愿服务协会像免费打了广告一般。平时只有在举办研学活动时,才有新会员加入,到了这段时间,没有办任何额外活动的情况下,新加入了二十多个会员。
一些本地人也抓住这波流量,赚起了外快。李龙开自家车做地接,定价一天四五百元,光是八月份,就赚了将近一万块。
景点爆满后,本地人想出去玩,只能选择更远的景点。李龙决定出去放松一下的时候,一想到云冈石窟等景区里密密麻麻的游客,瞬间退缩了。只能把目的地选在了更远的火山群,距离比云冈石窟足足多了一倍。
李龙和朋友吃饭时,发现商场也变得格外拥挤,餐厅、电影院都要排长队,“本地人去不了景点,只能看电影了”。
面对马上到来的中秋、国庆两个假期,李涛和同行预测,“十一景点肯定爆了”。同程旅行发布的《2024“十一”假期旅行趋势报告》显示,今年国庆假期,太原的旅游预订热度同比上涨了47%,成为国内热门目的地的第十名。大同也上榜了十大黑马目的地。
铁佛寺、玉皇庙、小西天……都在静静地等待着新一轮游客的到来。
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