半年亏损26.5亿元，小鹏汽车的“救兵”在哪里 MONA系列能否破局？

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2024-09-12 06:03:04 新浪

小鹏汽车正迫切需要一款能够大量销售的车型来提振团队的士气。9月9日，小鹏汽车董事长何小鹏在微博上公布了一项计划，他打算驾驶小鹏MONA M03参加赛道挑战，对结果充满好奇。近段时间，何小鹏的工作重心明显放在了MONA M03车型上，从亲自参与首批车辆交付、走访成都和香港的店铺，到与消费者面对面交流，甚至为了庆祝该车型达到销售预期，他还亲自为员工送去下午茶以示鼓励。小鹏汽车总裁王凤英也在MONA M03的庆祝活动中罕见露面，网络上流传的一段视频显示，她破例喝了人生中的第一杯酒以示庆祝。

8月27日，MONA M03正式上市，起售价11.98万元，市场反应热烈，上市52分钟内订单即破万辆，48小时后订单量激增至3万辆。然而，小鹏汽车在销量上与造车新势力的第一梯队渐行渐远，今年前8个月累计销量仅为7.7万辆，同比增长17%，仅达成全年销售目标28万辆的27.6%，与理想汽车、蔚来及零跑汽车等竞争对手存在明显差距。

为了改变现状，小鹏汽车采取了一系列措施，包括营销体系和供应链的改革，以及与大众、滴滴的合作。何小鹏本人也更加活跃于网络，不仅直播小鹏G6的路测，还在社交媒体上积极与用户和同行互动。尽管如此，小鹏汽车仍面临巨大压力，半年报显示上半年净亏损26.5亿元，尽管较去年同期有所收窄，但亏损状态仍在持续。此外，10万至20万元的价格区间竞争激烈，比亚迪和传统车企在此区间表现强势，小鹏汽车想要依靠MONA系列车型突出重围，前景充满变数。

小鹏汽车正回归性价比路线，自2022年底组织调整以来，通过引入王凤英、与滴滴和大众的合作，展现出新的面貌。财务数据显示，上半年营收增长显著，亏损幅度收窄，毛利率亦有所提升。特别是与大众的战略合作和技术变现，为小鹏汽车带来了新的盈利模式。然而，累计亏损数额依旧庞大，距离全年销售目标尚有较大差距，提升公司效益和效率成为何小鹏关注的焦点。

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