此外,NFL在2023年跟网飞合作,推出了一档名为《四分卫》的节目,每一季聚焦联盟中三名四分卫的事故;并且在今年早些时候,另一档节目《外接手》也顺利推出。
不难看出,NFL在大力增加自身的纪录片内容矩阵,通过赛场内外的故事来吸引泛球迷——而类似这样的内容到底能帮助赛事提升多少吸引力,
但NFL的膨胀野心,还不止于此。
准许私募股权投资,NFL球队估值进一步膨胀
不久前,NFL达拉斯牛仔成为了世界上首支估值超过100亿美元的职业体育俱乐部。这一里程碑的诞生,与NFL不断强化的商业统治力有关,但也离不开过去两笔接连上演的球队收购,以及联盟准许的一项新的政策。
2022年6月7日,沃尔玛创始人山姆·沃尔顿的长子罗布·沃尔顿,以46.5亿美元的价格买下了丹佛野马,刷新了联盟之前的收购价格纪录;仅一年后,费城76人老板之一的约什·哈里斯联合「魔术师」约翰逊等人组建了一支财团,以60.5亿美元的价格买下华盛顿指挥官,直接震碎了所有体育俱乐部的收购价格纪录。
夸张的数字彻底激活了NFL联盟的欲念。就在联盟球队的估值不断走高时,NFL又想出了一个办法,试图让估值更高、抓住每一个挣钱的机会——今年7月,NFL老板投票通过了全新议程,准许私募股权投资(Private Equity)。
议程规定,每家PE最多可以购买六支球队的股份,最低持股金额为20亿美元(3%的股份),对每支球队的股权投资最高不能超过10%。私募基金也不能参与任何关于球队的决策当中,且至少持股6年。
至此,NFL成为了北美四大联赛中最后一个准许私募股权投资的联赛。作为对比,目前NBA、NHL、MLB都允许PE拥有至多30%的股权。
2023年全球最具价值职业体育俱乐部TOP100中,北美四大体育联盟占据了86个位置,其中NFL和NBA更是实现了全部球队上榜
图源:Sportico
鉴于超群的市场影响力和赚钱能力,NFL显然会成为各大PE的首要目标。而在后者带资进场后,联盟球队的估值也只会越来越高,NFL显然深谙这一道理,并且希望看到这样的局面。因此,他们在这条议程中加入了一个规则:私募基金投资之后的球队发生易主,NFL会按比例收成。
目前,球队只能将股权出售给预先批准的公司名单,目前包括Arctos Partners、Ares Management、Sixth Street、Blackstone、Carlyle、CVC Capital Partners、Dynasty Equity和Ludis。未来,这份名单会不断更新。
但相比于联盟和老板们对PE进场的态度,粉丝们却感受到了世界末日般的绝望。有一位海外粉丝更是锐评,「人的七宗罪是淫欲、暴食、贪婪、懒惰、忿怒、嫉妒和骄傲,NFL的七宗罪则是贪婪、贪婪、贪婪、贪婪、贪婪、贪婪、贪婪」。
但人类的悲欢并不相通。中国粉丝们关心的似乎只有两件事——每场比赛能不能按时开打,还有就是腰旗橄榄球。后者,也是NFL在华运营的财富之一。
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