布雷迪解说首秀！世界上最会赚钱的赛事又要开打了(3)

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2024-09-06 08:09:56 网易新闻

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NFL在国内小众，但每年类似上面这样的消息也能引发大众的关注。而能够成为世界上商业化最成功的职业体育联盟，NFL离不开两大法宝：恐怖的收视数据和顶级的运营策略。

2023年常规赛期间，NFL赛事的平均收视率高达1800万，这是自2015年以来的最高纪录，也是历史第二高纪录。2023年美国收视率最高的100个电视节目中，NFL比赛占到了93个，市场渗透率令人咋舌。

布雷迪解说首秀！世界上最会赚钱的赛事又要开打了

图源：Sportico

高收视率带来高商业回报——上赛季，NFL创造了近200亿美元（约1400亿元人民币）的营收，冠绝北美四大职业体育联赛和世界足球五大联赛；单赛季，每支球队获得分红大约为4.04亿美元，2022年这一数字为3.74亿美元。

据NFLPA官网显示，本赛季NFL赞助商数量多达40家，中国品牌TCL也是NFL在北美地区的合作伙伴。

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而在商业权益上，NFL也保持了类似媒体版权的细分运营态度，将商业权益和露出模块化，从而让赞助商能各取所需，NFL也能拥有更多的议价空间和权力。

在这一逻辑下，品牌想要倚仗NFL为自身贴金，就必须付出高昂的赞助金额。联盟中花钱最多的赞助商TOP 3分别是百事、百威英博和威瑞森，每年仅赞助费支出就得超过1亿美元。

至于NFL能够持续增长的另一个重要原因，也在于保持变通、为未来铺路。爱国者老板罗伯特·卡拉夫特曾说，「NFL联盟业务的60%是媒体。」

只有将自己打造成好的收视产品，才能做好的媒体业务，媒体版权才能卖上价格。在当下互联网环境里，人的注意力越来越短，如何打造除了比赛之外的内容，是联盟未来发展、吸引新粉丝的重中之重。

一直以来，NFL在休赛期都会产出一个名为《硬汉训练营》的节目，聚集一支球队在休赛期的故事，展现训练场、更衣室的种种「抓马」，这也是中国粉丝入坑NFL的最好途径之一。

而从新赛季开始，NFL将加大对于《硬汉训练营》的投入，将该系列内容延伸到赛季中。2024年参与的球队为匹兹堡钢人、巴尔的摩乌鸦、辛辛那提猛虎、克利夫兰布朗、纽约巨人和芝加哥熊。

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图源：HBO

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