苹果微信巨头博弈消费者受伤！

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2024-09-05 17:28:24 海报新闻

9月3日，“苹果税”成为微博热点，有消息指出微信或将不支持即将发布的iPhone16，建议用户避免系统升级。此消息迅速激起网络热议。苹果中国技术顾问回应称，正与腾讯就应用商店抽成问题进行沟通，微信的可获取性需以官方通知为准。

此次传闻再次引发对“苹果税”的关注。“苹果税”指的是苹果公司对App Store内应用数字内容交易抽取15%-30%佣金的做法。用户通过苹果设备购买应用或应用内商品/服务时，苹果从中收取一定比例作为服务费，否则可能下架相关应用。

苹果税是苹果公司的重要收入组成部分，2023财年数据显示，服务业务收入占总营收的22%，其中服务收入毛利率高达70.8%，远超硬件产品的36.5%。据估算，2023年苹果税全球收入约为223.4亿美元，中国市场的贡献超过了400亿元人民币。苹果声称此收费有助于市场健康发展。

值得注意的是，苹果税在全球的抽成比例不一，中国区的30%抽成率在全球范围内属于较高水平，仅部分小企业和新开发者享受15%的较低抽成。相比之下，美国、欧盟和韩国等地的抽成率更低，且对小型企业的优惠更大。

高比例的苹果税引起广泛批评，尤其是考虑到iPhone用户承担了较大份额。有分析显示，苹果设备上的应用内购买普遍比安卓设备贵，这对依赖应用内购的中国开发者构成挑战，他们认为苹果税影响了盈利能力。

关于苹果税的争议早有先例，如2017年微信与苹果就赞赏功能分成问题发生争执，最终苹果对个人打赏免除了抽成。另外，有中国用户因苹果支付系统的强制性和高昂费用起诉苹果，但诉求未获法院支持，反映出降低苹果税可能还需更多反垄断行动。

全球范围内，苹果税同样面临反对声音。Spotify等企业因不满苹果税采取了法律行动，促使欧盟对苹果展开反垄断调查并施以罚款。韩国和荷兰等国已立法限制苹果强制使用其支付系统，美国也对苹果提起反垄断诉讼，显示出对苹果市场行为的严格审查。

近期，微信与苹果的紧张态势升级，微信长时间未在App Store更新，引发外界对两者关系恶化的猜测。用户在社交平台上表达了对潜在“二选一”局面的看法，多数倾向于保留微信，但也有人认为双方应寻求合作。

两大巨头的对峙结果难以预料。一方面，苹果维护其App Store的抽成权有其法律依据；另一方面，双方若真的决裂，都将面临市场和收入的损失。有分析人士指出，苹果可能会因商业考量做出让步，尤其是在面临拆分App Store压力时。然而，苹果是否会单独为中国市场调整苹果税尚不明朗。

苹果预计于9月10日举行新品发布会，届时iPhone 16系列的发布或将直接解答微信兼容性的问题。

(责任编辑：张佳鑫 0764)

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