微信和苹果究竟在博弈什么内容付费生态成焦点

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2024-09-09 12:15:31 钛媒体APP

近期，市场上传言腾讯与苹果正就微信内购分账问题进行协商，传言称若双方未达成一致，微信或无法在新一代苹果手机上使用。尽管该说法略显夸张，双方的协商确实正在进行，这从微信iOS版的暂停更新及过往微信公众号打赏争议中可见一斑。外界推测，当前谈判的核心可能围绕“微信小游戏内购”展开，特别是通过第三方链接支付以规避“苹果税”的可能性，这对苹果来说难以接受，而类似谈判似乎也涉及到了抖音及其小游戏生态。

2020年底，微信推出的“微信豆”作为一种内购工具，用户可购买并用于多种内容付费场景，如视频号直播打赏、加入粉丝团、付费专栏订阅等，标志着微信内容付费生态的迅速拓展。随着视频号的兴起及小游戏的强劲表现，微信内部的付费活动日益频繁，相应地，需向苹果缴纳的税费也逐渐增加。

值得注意的是，微信豆不仅支持内容购买和打赏，还能用于自身内容推广，与抖音的分立系统形成对比，显示出微信意在构建一个以微信豆为核心的统一内购体系，简化管理并加深用户认知。

不过，微信豆在苹果与安卓系统上的购买比率不同，反映了“苹果税”的存在。尽管用户有途径规避，但过程复杂，多数人并不采用。鉴于此，腾讯需尽早解决这一问题，以免未来收入增长使谈判更加艰难。

双方博弈中可能触及的议题包括：为何公众号打赏免于苹果税，而视频号直播打赏却需缴纳？关键在于市场规模的变化，苹果对小规模的打赏可以放手，但面对视频号的大市场则难以舍弃。

目前，微信豆尚未应用于小程序内购，显示微信内容付费体系尚待整合。近期密集的谈判传闻或许预示着双方期望在新款iPhone发布前解决分歧。

在非游戏领域，苹果相对国产安卓渠道的分账政策并不占优势，导致在微信内容付费等非游戏问题上，腾讯与苹果的矛盾更为突出。至于谁能先妥协，预计苹果即使让步，调整也将有限，且不会动摇其内购体系根基。

微信或抖音都不可能忽视苹果用户群体，因其高收入和消费能力。因此，此类博弈预计短暂，因头部APP无法长时间不对iOS版本进行更新。

若苹果坚持立场，微信仍可能继续推动微信豆成为所有内容付费的中心，甚至可能拓展至腾讯系的其他付费内容服务。这一进程虽漫长且充满内部挑战，但趋势已定。

最终，微信豆的命运与视频号的商业化成功紧密相连，视频号的直播和付费功能的优化将加速微信豆的普及，并为其未来发展奠定基础。因此，腾讯生态的关键在于视频号，尤其是其直播功能的表现。

(责任编辑：张蕾)

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