2024年《财富》中国最佳设计榜揭晓海尔夺冠，品牌价值韧性增长

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2024-09-05 14:28:55 网易新闻

2024年《财富》中国最佳设计榜揭晓

9月3日，全球知名的品牌策略与设计顾问公司Interbrand发布了《2024中国最佳品牌排行榜》。据统计，当年入榜品牌总估值达到33712.6亿元，超过半数品牌价值呈现上升趋势，彰显了中国品牌在复杂环境下的坚韧与实力。海尔再次占据行业榜首，品牌价值同比增长12%，增速亮眼，排名亦有所提升。

在全球经济普遍放缓的背景下，海尔品牌逆市展现出强劲的弹性和增长潜力，多年保持高速成长。海尔如何在经济周期波动中保持不凡的品牌韧性？这背后隐藏着什么秘密？

Interbrand以其开创性的品牌价值评估方法，综合消费者视角和财务表现，通过ISO10668国际认证的体系，结合市场调研数据，从财务成果、品牌影响力及未来价值贡献三方面评判品牌价值，编制《中国最佳品牌排行榜》，为品牌发展提供权威指导。海尔作为榜单的常驻冠军，其成功之道在于多方面的战略部署。

海尔集团的领导层强调，持续发展需超越品牌层面，形成全方位的系统战略。海尔通过坚守实体经济，科技驱动产业升级，激活生态业务如智慧居住、大健康及产业互联网，转型生态型企业；在全球市场，海尔以自有品牌深入各地，拥有包括海尔、卡萨帝在内的多个高端品牌，实现多地市场领导地位；在全球设立10大研发中心，促进技术创新与产业趋势引领；并采用人单合一管理模式，转变为创业孵化平台，这些都是海尔品牌韧性增长的关键因素。

海尔视用户为中心，致力于提供卓越体验，2023年其全球收入与利润均实现6%的增长。海尔不仅提供智能家电，更创造全场景智慧家庭方案，满足用户多元化需求，同时建立生态合作体系，促进价值共创共享。

海尔全球化战略基于四大支柱：提供高品质体验、尊重本土文化、坚持自主创牌、构建全球本土化体系。通过“三位一体”布局，海尔在全球范围内形成了广泛的研发、制造和销售网络，成为世界知名的中国品牌，连续多年在国际品牌排行中占有一席之地。

面对不确定性，海尔依靠“人单合一”模式激发内部创新，构建无边界组织，持续自我进化。这一模式已在全球众多企业中得到应用，证实其普适性和有效性。海尔正由传统企业向生态型企业转型，旨在构建一个开放、共生的生态系统，为全球企业的变革提供新思路和案例。2024年《财富》中国最佳设计榜揭晓！

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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