在黄果树瀑布前
排队
打卡
的游客。图/视觉中国
毫无疑问,这个夏天,漂流对贵州文旅来说,是个无可替代的关键词。这背后是多方因素的共同推动。
凉爽的天气是贵州漂流的背景板。入夏以来,全国各地都出现了极端的高温。离贵州不远的重庆、武汉、南昌、长沙等地,最高气温都超过了40度,地表能煎鸡蛋。但贵州由于约1100米的海拔高度,和接近63%的森林覆盖率,一直被称为“天然大冰箱”。杨鑫说,在贵州,晚上睡觉,空调、风扇都不需要,人们可以在自然的凉爽里度过夏天。
因为自然温度低,贵州的云计算产业发达,苹果、华为等科技企业都在贵州建立数据中心——有利于设备的散热,节省电力成本。就在漂流火爆的8月底,2024中国国际大数据产业博览会在贵阳市闭幕。针对老年人康养产业也青睐贵州——老年人怕热,贵州是最好的避暑地之一。
全国文旅局都在“卷花活儿”的当下,贵州也没落下。8月中旬,《非遗里的中国》贵州篇在央视播出,用传统文化吸引了一批亲子团的到来。与此同时,针对不同人群的景区门票减免,也早就开始执行。
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体验漂流的小朋友。图/视觉中国
服务是游客们对一个地方最直接的印象分。“一码游贵州”的小程序上,有官方推荐的旅游攻略、特色美食和住宿。杨鑫记得,去年游客骤增时,酒店和民宿的价格还普遍涨了一些。但今年的人更多了,价格却整体都保持了稳定。
一些特色的酒店,还承担了为贵州留住游客的重任。比如开在遵义丙安古镇的一家洞穴酒店,周围是山崖和竹林,房间的墙壁可能就是洞穴的穴壁,在介绍里,它被称为“国内首家野奢洞穴酒店”。
杨鑫说,“有了跟自然的深度交互,大家就不像以前白天玩一下午就走,而是可以住下来。”在旅游产业里,游客平均多住一天,能玩的项目就多几个,尝试漂流、把体验发到互联网上的概率就高一些。
而如今,一个地方能不能有“泼天的流量”,互联网起到了几乎决定性的作用。
就像淄博烧烤、天水麻辣烫、阿勒泰的草原一样,“贵州漂流已是西天取经级别”先从网上火了起来,上过多个平台的热搜。根据微博热搜数据,8月16日这天,这个话题的热度最高,整体的阅读量达到了千万以上。带话题的视频,一打开就是《西游记》的主题曲,音乐配上波涛汹涌的画面,有强烈的喜剧效果,也激起了更多人的好奇心。
这之后,找杨鑫问“贵州哪里能漂流”的人更多了,“网友的能力确实很强,线下哪儿火,取决于线上哪儿火,传播的速度和聚集的速度比我们想象要快很多。”
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图/视觉中国
不知道是不是巧合,那段时间,单机游戏《黑神话:悟空》迎来了近千万套的销量,游戏的取景地、保留了大量古建筑的山西成了新的热门旅游城市。有网友说,你在山西当黑猴子,我在贵州过通天河,今年夏天,一个《西游记》制霸了整个旅游行业。
无聊的一种解法
杨鑫作为资深的旅游业从业者,今年在接待游客时,被狠狠教育了:往年的大团多,都是退休阿姨们来贵州避暑、散心,今年小团更多,一两个熟悉的家庭一起,旅行社推出“司兼导”模式——司机同时又是导游,灵活自由,能随时去不同的地方。以往,大家都扎堆大景点,今年像高过河漂流这种小众的地方更受青睐。
他还遇到了很多“主意大”的游客。以前把常规行程交给客户,对方看了说“ok”“差不多”的概率比较大,双方匹配一下时间就可以。今年有个从江苏来的亲子团,8个妈妈带8个小孩,直接给杨鑫发来一个Excel表格,里面包含了她们想去的每个地方,问他,“你看我这个规划怎么样?”
杨鑫一看,“嚯,不是你给人家路线,是人家给你路线”。那份表格具体到每个小时的分配,比如在马岭河峡谷漂流完,是否能停留3个小时。还有住在哪个酒店的哪个观景房,都是自己先定好,再让杨鑫去谈。
他意识到,这些游客接触的信息广泛,需求复杂多样,绝不是从前“一车拉过来,定点下车,再一车拉走”的模式能满足的。
客户在变化,是每个旅游从业者共同的感受。沈倩今年第一次体验了贵州的漂流,她的公司贵州鲸斗云科技也是旅游产业里的一环,做票务相关和新媒体营销的服务。移动互联网兴起之后,网民达到10亿以上,社交网络决定了哪个景区能走红,在极短的时间里涌入大量的人,变成网红打卡点。旅游开始变得流水线化,没有新鲜,只有“精致的重复”。
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近期,贵州漂流成为网络热门话题,相关视频中碧绿清澈的河水、汹涌的浪花以及身穿救生衣的游客在漂流筏上颠簸的情景,让人联想起《西游记》中唐僧师徒渡过通天河的经典场景,引发了广大网友的热烈讨论和幽默玩梗
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