“苹果税”断了短剧公司财路
短剧公司在苹果平台遭遇了财务瓶颈,原因在于苹果对其应用内购买征收约15%到30%的手续费,俗称“苹果税”。这一政策影响在9月3日显现,当日在微信小程序上,部分短剧内容对苹果手机用户关闭了付费观看功能,提示因遵循相关规定,IOS系统的付费服务暂停。相比之下,安卓用户则能顺利进行付费观看。
针对这一情况,一家短剧制作公司的客服透露,鉴于苹果税收政策导致的成本增加,他们已暂停了IOS端的付费通道,目前尚无有效应对措施。为绕过“苹果税”,这些公司正探索其他盈利模式,比如在苹果手机端,用户虽不能直接充值,但可通过观看广告来解锁内容。这种盈利策略在微信小游戏领域颇为流行,以2022年的爆款游戏《羊了个羊》为例,该游戏声称仅凭广告收入就达到了16.6亿元的高额收益。
根据伽马数据的《2022年休闲游戏发展报告》,截止到2022年6月,超过80%的头部休闲游戏开发商选择广告变现作为首要盈利方式。在众多广告形式中,激励视频因其高用户接受度,成为了休闲游戏中最常用的广告类型。因此,在“苹果税”的压力下,短剧公司不得不更加依赖广告收入作为盈利途径。
苹果公司近期公布的财报显示,其服务业收入达到历史新高,但与此同时,“苹果税”在全球多国引发的争议持续发酵
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