24小时随叫随到，3万女技师供挑选：翻红的“上门按摩”，是擦边生意吗(2)

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2024-09-02 14:55:00 网易

2015年的时候，上门按摩还曾引发过一番投融资盛况。功夫熊上线不到一年就获得两轮数百万美元的投资,估值一度超过1500万美元，58同城CEO姚劲波，以及俞敏洪、盛希泰的洪泰基金也都掷出千万元。

之后，点到按摩、宜生到家、九阿哥、华佗驾到也相继获得数百万美元以上的投资，充足的资金支撑起平台间的“烧钱游戏”。各平台以北上广深为据点,竞相推出“1元推拿”“首单10元”“首单减免”等促销活动，恰逢互联网狂飙时期，大厂员工因颈椎、腰椎问题对按摩的需求增强，他们成为了到家按摩平台的第一批忠实用户。

然而，因为高昂的扩张成本和无法标准化的服务，2017年，这些备受关注的“黑马”大多消失于互联网浪潮间。在开山者们陆续倒下一年后,东郊到家、往约到家、康悦到家、星河到家等后来者开始生根发芽。

但这段时间的上门按摩早已不复往日风光。以“东郊到家”为例，到2019年，东郊到家的日接单量都不足30单，账面亏损了300多万。

直到2019年底年疫情的到来，让全国的服务业遭遇重创，街边的按摩、足疗门店陆续关停，为了生存下去，技师只能选择去线上接单，这给了东郊到家靠订单渠道和服务场景的变化，实现增长的机会。

24小时随叫随到，3万女技师供挑选：翻红的“上门按摩”，是擦边生意吗

东郊到家决定全力备战互联网营销渠道，发力电梯间与抖音短视频。

2021年，东郊到家与分众、目标、城市纵横三大电梯媒体签订了长期战略合作，居民区与写字楼的电梯间，成为了很多人第一次认识东郊到家的地方；东郊到家还在全国各地疯狂推广其业务的抖音短视频，签约了不少网红达人，实现了线上的巨大声量。

加上大健康与本地生活行业的市场规模呈迸发之态，各项到家业务也随着懒人经济、养生需求的发展遍地开花，“上门按摩”再次呈现了爆发之势，花儿到家、泰到位、往约到家等平台纷纷出现。

然而，上门按摩虽然来势汹汹,但行业痛点仍然存在。

各类乱象层出不穷

上门按摩变“涉黄”

不同于其他的到家服务，“上门按摩”天然存在着不可控性。

在整个过程中有两个非常大的BUG，一是它预设了技师和顾客都是冲着纯粹的按摩服务来的；二是它将最核心的整个按摩服务的交易过程完全置于了监控盲区，全凭各自的道德观约束。这种隐蔽性强、无第三方介入的事件很容易演变成“罗生门”，极易产生消费纠纷乃至法律纠纷。

要知道，按摩服务是人对人的，而人又是最复杂的，更何况是处于一个私密的空间，这也导致到家按摩总与“涉黄”联系在一起。

虽然各大上门按摩平台均坚称“绿色平台”，但事实显然并非如此。在大部分上门按摩APP的展示页面，几乎清一色全是年轻女技师，除了凸显身材的统一着装照之外，还能看到女技师的生活照，并附有评价、收藏、预约等选项。

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▲某上门按摩APP技师介绍页

这些对外表的特别展示，本身就已经超出了介绍按摩服务的必要范畴，再加上“男士尊享”的特殊标签、价位不等的预约“诚意金”……很容易令人想入非非，这些广告背后拿捏的是何种目标客群，可想而知。

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▲有平台直接将“技术照片与真人相符”作为卖点

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