2015年的时候,上门按摩还曾引发过一番投融资盛况。功夫熊上线不到一年就获得两轮数百万美元的投资,估值一度超过1500万美元,58同城CEO姚劲波,以及俞敏洪、盛希泰的洪泰基金也都掷出千万元。
之后,点到按摩、宜生到家、九阿哥、华佗驾到也相继获得数百万美元以上的投资,充足的资金支撑起平台间的“烧钱游戏”。各平台以北上广深为据点,竞相推出“1元推拿”“首单10元”“首单减免”等促销活动,恰逢互联网狂飙时期,大厂员工因颈椎、腰椎问题对按摩的需求增强,他们成为了到家按摩平台的第一批忠实用户。
然而,因为高昂的扩张成本和无法标准化的服务,2017年,这些备受关注的“黑马”大多消失于互联网浪潮间。在开山者们陆续倒下一年后,东郊到家、往约到家、康悦到家、星河到家等后来者开始生根发芽。
但这段时间的上门按摩早已不复往日风光。以“东郊到家”为例,到2019年,东郊到家的日接单量都不足30单,账面亏损了300多万。
直到2019年底年疫情的到来,让全国的服务业遭遇重创,街边的按摩、足疗门店陆续关停,为了生存下去,技师只能选择去线上接单,这给了东郊到家靠订单渠道和服务场景的变化,实现增长的机会。
东郊到家决定全力备战互联网营销渠道,发力电梯间与抖音短视频。
2021年,东郊到家与分众、目标、城市纵横三大电梯媒体签订了长期战略合作,居民区与写字楼的电梯间,成为了很多人第一次认识东郊到家的地方;东郊到家还在全国各地疯狂推广其业务的抖音短视频,签约了不少网红达人,实现了线上的巨大声量。
加上大健康与本地生活行业的市场规模呈迸发之态,各项到家业务也随着懒人经济、养生需求的发展遍地开花,“上门按摩”再次呈现了爆发之势,花儿到家、泰到位、往约到家等平台纷纷出现。
然而,上门按摩虽然来势汹汹,但行业痛点仍然存在。
02
各类乱象层出不穷
上门按摩变“涉黄”
不同于其他的到家服务,“上门按摩”天然存在着不可控性。
在整个过程中有两个非常大的BUG,一是它预设了技师和顾客都是冲着纯粹的按摩服务来的;二是它将最核心的整个按摩服务的交易过程完全置于了监控盲区,全凭各自的道德观约束。这种隐蔽性强、无第三方介入的事件很容易演变成“罗生门”,极易产生消费纠纷乃至法律纠纷。
要知道,按摩服务是人对人的,而人又是最复杂的,更何况是处于一个私密的空间,这也导致到家按摩总与“涉黄”联系在一起。
虽然各大上门按摩平台均坚称“绿色平台”,但事实显然并非如此。在大部分上门按摩APP的展示页面,几乎清一色全是年轻女技师,除了凸显身材的统一着装照之外,还能看到女技师的生活照,并附有评价、收藏、预约等选项。
▲某上门按摩APP技师介绍页
这些对外表的特别展示,本身就已经超出了介绍按摩服务的必要范畴,再加上“男士尊享”的特殊标签、价位不等的预约“诚意金”……很容易令人想入非非,这些广告背后拿捏的是何种目标客群,可想而知。
▲有平台直接将“技术照片与真人相符”作为卖点
当城市渐渐陷入沉寂,一群人早已酣眠,另一群人的“工作”才刚刚开始。身着制服的女技师们精神抖擞,熟练地穿梭在街头小巷,为下了订单的客人准时送去服务。
2024-09-02 14:52:4824小时随叫随到夏季以来,新城区公安分局西街派出所加大对卖淫嫖娼行为的打击力度,通过强化巡逻、挖掘线索和协调行动,迅速、精准、有力地打击涉及色情的犯罪活动。近期,该所成功拘捕了两名涉嫌卖淫嫖娼的违法人员
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