沈眷预约课程失败收到的手机短信。图/受访者提供
当她把预约失败的短信,发到舞邦的成都舞蹈群时,连群内的舞蹈老师都表示诧异。和北京店的通告相比,成都店的倒闭显得更加突然和密不可闻。沈眷只能又回到北京,继续找上课的方法。为此,她加了不下十位舞邦的客服微信,对方总是一个推一个。就在她以为课程只能打水漂的时候,终于有另一个合作舞室,愿意接收她的转卡了。
“我宁愿是因为自己懒惰浪费了课程,也不愿意舞室跑路不让我上课。”沈眷想不通,原本为了快乐而去跳舞,过程怎么会变得这么曲折。
跑路的大舞室不只有舞邦一家。从2023年开始,倒闭潮从健身房、瑜伽馆一直蔓延到舞室,许多知名的舞室从人们的视野里消失。
今年6月,江浙沪的“顶流舞室”5KM宣布歇业,这家舞室在江浙沪地区共有三十多家门店,每月超一万节课程,最后只留下千万元的会员费问题待解;7月,在北京成立6年的舞室DSpace关店,自称“临时店长”的人拒绝给会员退费。对于付费的会员来说,舞室倒闭的消息,都是突如其来,毫无征兆。甚至在宣布关门的前几天,这些舞室都在照常营业和招生。还有更多的、影响力不大的小舞室,倒下时甚至没有一点声响。
从商业模式来看,舞室和健身房一样,用的是预付费模式。一家知名连锁舞室的老板告诉每日人物,预付费的模式,短期内会给人一种假象,让人觉得这是一个特别赚钱的行业,实际上如果复购率不够高、续费率不够好,又正好遭遇市场寒冬就会比较痛苦。
跑路的原因也和这种模式高度相关。“你之前的利润率是靠100个预付费的人增长的,那要维持这个增长就需要每个月都有100个人进来。如果复购率不好,就只能靠不断有新人进来,一旦人变少了,你就发现你的钱转不动了。”
更现实的情况是,拉新的成本越来越高,数量却越来越少。该老板表示,最近三年,在大众点评上投放的ROI一年比一年低。今年,每成交一个新人的成本一般在300元到500元不等,最高能达到800元。
为了更多的付费转化,传统舞室在课程结束后,往往伴随着令人不适的推销环节。“这节课体验怎么样”“我们最近的活动买几次送几次”“平均下来才几十块钱”……这样的话术,几乎每一个上过体验课的人都听过。
在消费者们不断捂紧钱包的时代,跳舞作为非刚需的选择性消费,面临的挑战巨大。根据智研咨询数据,2022年,我国舞蹈市场的规模为122.7亿元,较2020年之前断崖式下降,到了2023年市场也始终没有迎来复苏。
不可避免地,不办卡舞室越是受到欢迎,传统舞室的心态也会跟着发生转变。
规模做大以后,米拉的不办卡舞室一直会收到很多舞室出租场地的合作邀请,多以一些新开业的舞室为主。不过,一旦新舞室自己的会员数开始增多,开课率趋于平稳以后,他们对米拉的态度就会从欢迎转变成了提防。有一家舞室一开始欢迎米拉来长租,但后来再谈续租时,第一次要求涨价,第二次就变相不再让米拉租用了。
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图/视觉中国
当跳舞回归本质
无论是传统舞室,还是不办卡舞室,年轻人为跳舞花的钱,买的是一份动起来的健康,更是疗愈自己的情绪价值。
从小被父母打压式教育长大的詹璋,在跳舞之后,才开始收获各种各样的夸奖。她跳Hip-hop没有经验、基础动作的脚步跟不上,但是老师会夸她“节奏感在新人里面算很好的了,很多0基础的人连节奏感都没有”。她记不住动作,老师会放慢节奏一点点帮她顺,并鼓励“宝贝动作都对了,就是要更自信一点”。
“如果上班也像跳舞一样,能一直接收正反馈就好了。”詹璋感慨,虽然她知道,镜子里的自己动作别扭,远不及老师夸的那样,但她还是感到了前所未有的满足和自信。
刚开始学舞的时候,沈眷对solo一直心存恐惧。“一solo脑袋就会放空,更不用提录制视频了”。她自认不是天赋型选手,练舞也总是要比别人花更多的时间,但是在一节一节课的积累中,和舞蹈老师不断地严格要求和鼓励下,她最后还是完完整整地solo了一把。
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沈眷参与舞室的公开课活动。图/受访者提供
困在工作里的年轻人,在跳舞这件事上找到了全新的自我认知。那些存在于每一节课后视频里的改变和进步,是明显而确定的。这种改变,让跳舞在各种运动里,变得更容易坚持下来,也带给生活更多向好的期待感。
上过几节课的人,会开始根据不同的舞种,准备对应的服装,下班后恨不得用最快的速度,奔向舞室,切割出生活和工作的边界。
从初中就开始跳舞的米拉,深谙这种心情。她的不办卡舞室,一般都会选择租在打工人集中的写字楼里,尽量减少大家路上的时间。最佳的配置是,不仅离地铁近,周边最好还能有便利店或者奶茶店,下课之后,就能立刻喝上水。
一间完美的舞室应该是什么样子?
“如果一间舞室在价格公道、师资力量强大、地理位置方便的基础上,还能保证空间够大、客服服务及时、基础设施完善、通风到位、视频拍摄专业,那就是一家完美的舞室了。”学舞十年,杨霖从未见过她心中的完美舞室,普通舞室能做到这些的7成,对她来说就很好了。
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