全红婵带着两只乌龟来香港了揭秘"乌龟对对碰"营销真相

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2024-08-29 16:10:10 环球时报

全红婵带着两只乌龟来香港了

奥运冠军全红婵在网络直播间的实名购物行为，让多彩小乌龟玩具迅速蹿红，众多网友紧随其后，在社交平台展示自己的乌龟玩具收藏热潮。这一风潮背后，是一种名为“乌龟对对碰”的新颖营销方式，它在各大直播间悄然兴起。

全红婵带着两只乌龟来香港了

“乌龟对对碰”游戏规则直接：各式彩色小乌龟被封装成盲盒，观众根据主播设定的购买数量参与。消费者选定一个期望颜色后，主播现场开启盲盒，若开出的颜色与愿望相符，则赠予额外盲盒，称为“欧中”；若开出颜色相同的小乌龟，即为“对对碰”成功，同样追加盲盒奖励，之后继续拆盒直至桌上无同色乌龟。最终，所有拆出的乌龟归消费者所有。由于每次购买数量与最终收获数量存在较大变数，这种游戏吸引了大量网友关注，部分直播间即使深夜仍有约2万人在线，参与热情高涨。

全红婵带着两只乌龟来香港了揭秘"乌龟对对碰"营销真相

然而，上海辟谣平台的调查显示，这股热潮背后暗藏风险。记者通过直播购得的小乌龟均为“三无”产品，既无包装也无生产信息。市场上流通的小乌龟尺寸各异，小至指甲盖大小，可能对儿童构成误食风险。我国对儿童玩具有着严格的安全标准和强制性认证要求，而这些热销的小乌龟玩具显然未达标，商家虽声称“环保无害”，却无法提供相应证明。

此外，“乌龟对对碰”现象引发了关于直播间如何防止消费者过度沉迷的讨论。消费者参与此游戏，更多的是享受拆盲盒的乐趣而非单纯购买乌龟，这种情绪化的价值体验已延伸至其他商品销售中。然而，对于国家禁止向未成年人出售盲盒类产品的规定，直播间如何有效执行成为一个疑问，尤其是当涉及的产品对未成年人具有天然吸引力时。同时，如何建立直播间防沉迷机制，避免用户长时间观看及冲动消费，也是亟待解决的问题。

上海普世万联律师事务所的刘泽若律师提出，应对这类带有“以小博大”性质的游戏设立严格的监管措施，并建议借鉴网络游戏的防沉迷系统，强化直播营销管理，有效识别和保护未成年人，以防其受直播间氛围影响做出不理性的消费决策。全红婵带着两只乌龟来香港了！

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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