低价甩卖泡泡玛特后，年轻人花上万元买Jellycat 潮玩新宠崛起

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2024-08-29 12:14:50 新浪

年轻人对潮玩的热情不减，但风向标悄然更迭，盲盒的热潮逐渐退去，毛绒玩具崭露头角，成为新宠。近期数据显示，知名潮玩品牌泡泡玛特的会员复购率连年下滑，从2019年的58%降至2024年上半年的43.9%。与此同时，英国玩具品牌Jellycat凭借其独特的毛绒玩具设计，在年轻群体中迅速走红，不仅在线上社交平台引发热议，线下体验活动如“沉浸式打包”也吸引了众多消费者排队参与，甚至愿意支付高昂费用只为获得限定款。

毛绒玩具“Jellycat”的走俏，不仅因为其萌态可掬的设计触动了年轻人的心，还因为它们成为了社交网络上的流量担当和个性表达的载体。从害羞的邦尼兔到趣味十足的蔬菜系列，这些玩具不仅被当作收藏品，还频繁出现在日常生活场景中，作为配饰或家居装饰，展现主人的品味与情趣。品牌Jellycat的财务报告揭示了其惊人的商业成功，2022年全球营收达到约13.67亿元人民币，且利润空间巨大，部分热销商品价格虽高，但仍供不应求，甚至在二手市场以数倍原价成交。

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反观曾经的潮玩巨头泡泡玛特，面对市场的变化，也开始调整策略，涉足毛绒玩具领域，利用自身强大的IP资源开发相关产品，以期抓住新的增长点。尽管如此，其毛绒玩具的销量与Jellycat相比仍有差距，显示出市场竞争的激烈及消费者偏好的转变。

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此外，随着Jellycat的火爆，市场上出现了大量的仿冒品和跟风产品，试图瓜分市场份额。然而，消费者对正品的追求并未减弱，正品在品质控制方面的优势使得其在竞争中保持了一定的领先地位。众多跟风者和地方文创产品的尝试，虽然在网络上引发关注，但在实际销量和市场影响力上，Jellycat依然占据着主导地位。

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综观整个市场动态，毛绒玩具的兴起折射出年轻消费群体对潮流玩具喜好的多元化发展，同时也提示着行业内的企业必须不断创新，紧跟消费者趋势，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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(责任编辑：张蕾)

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