舆情风波致农夫山泉瓶装水收入大降
8月27日,农夫山泉公布了2024年中期业绩,报告显示上半年公司总营收为221.73亿元,同比增长8.4%,母公司股东应占利润为62.4亿元,同比增长8.04%。与过去三年同期相比,今年上半年的营收和净利润增长均降至最低。
尽管如此,农夫山泉的盈利能力依旧强劲,其净利润超过同期康师傅饮品业务净利润的五倍。康师傅上半年财报显示,饮品业务收入为270.65亿元人民币,净利润为11.15亿元,尽管康师傅在营收上领先,但农夫山泉的盈利表现更为突出。
值得注意的是,农夫山泉的包装饮用水产品上半年营收因受网络谣言影响而下滑18%,至85.31亿元,这一类产品通常占其总营收的50%。农夫山泉指出,谣言导致的负面舆情严重影响了年初的销售,虽然1月和2月瓶装水销售曾增长19.0%,但整个上半年却下降了18.3%。
今年3月,一场针对农夫山泉的网络风波进一步加剧了挑战,起因于娃哈哈创始人相关事件的舆论波及,促使消费者转向娃哈哈产品,导致农夫山泉水产品销量骤降。据估计,这场风波使农夫山泉上半年损失超过70亿元营收。部分零售商反映,尽管个人消费者的购买意愿有所恢复,但企业客户如会议用水的需求转换尚未完全复原。
为应对挑战,农夫山泉采取了一系列措施,包括推广绿色包装的纯净水并引发价格战,不过,这一策略的成效有限,绿瓶纯净水的销量增长并未能与经典红瓶水相提并论。与此同时,茶饮料成为公司的新增长点,上半年营收达到84.3亿元,同比增长59.5%,其中东方树叶单品表现尤为亮眼,销售额同比近乎翻番。
尽管茶饮料市场呈现出激烈的竞争态势,农夫山泉凭借东方树叶等产品仍占据重要地位。随着更多品牌如康师傅、统一、可口可乐及新兴品牌加入无糖茶领域,市场热度持续升温,竞争趋于白热化。农夫山泉董事长钟睒睒也在接受央视财经频道《对话》栏目采访时,首次公开回应了关于公司面临的网络传言和市场策略的相关讨论。
瓶装饮用水市场掀起价格战,消费者的抉择成了难题:廉价是否等于品质妥协?文章深入剖析价格战的背后动因,并提出挑选安全瓶装水的实用指南。市场对瓶装水的庞大需求与日俱增,促使这一领域的竞争白热化
2024-07-15 17:06:10瓶装水为什么越来越便宜近期,香港消委会发布的瓶装水测评报告引起了广泛讨论。报告揭示,在检测的30款瓶装水中,有四款产品被发现含有溴酸盐,其中包括知名品牌农夫山泉和百岁山的产品
2024-07-18 09:15:06香港消委会就农夫山泉事件致歉