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不直播的李佳琦们都去哪里捞金了?头部主播“退隐”真相

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2024-08-18 13:23:23  网易

2023年,直播电商市场展现出持续增长的势头,规模攀升至4.9万亿元,年度增速达到35.2%。尽管行业总体保持增长,但一个不容忽视的现象是,那些曾经的头部主播们似乎对直播的热情不再,转而投身于其他领域,如李佳琦参与综艺节目表演,小杨哥涉足微短剧制作,罗永浩则继续他的创业之旅。

不直播的李佳琦们都去哪里捞金了

在此背景下,这些头部主播的“徒弟”和“副将”开始频繁出现在公众视野,似乎准备接过直播的接力棒。然而,种种迹象显示,这批“播二代”们尚在努力适应市场洪流,未能稳固自己的地位。比如,小杨哥的一位徒弟因不当的带货方式遭到批评,辛巴的大徒弟也卷入了公开争执,这些事件引发了不小的争议。

不直播的李佳琦们都去哪里捞金了?头部主播“退隐”真相

电视节目《我家那闺女》中,主播旺旺精心策划的活动未获通过,观众反馈多为负面,更有人直言更欣赏起李佳琦。李佳琦本人也表态,如果旺旺决定离开,他不会挽留,这映证了旺旺早前对于自己可替代性的担忧。

不直播的李佳琦们都去哪里捞金了?头部主播“退隐”真相

与此同时,电商平台采用低价策略,大品牌加码自播,腰部主播势力崛起,多方势力共同瓜分市场,使得“播二代”们的竞争优势逐渐削弱。行业分析预测,未来直播电商市场将向精细化运营方向发展。

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