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突然就“违纪”了,多名员工被约谈、劝退!“工作12年,40多岁遭解雇,什么赔偿都没有”……知名大牌中国市场两年巨亏3.3亿元(4)

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2024-08-18 08:36:00  每日经济新闻

LVMH将该部门的业绩增长归因于丝芙兰的强势推动,称今年上半年,丝芙兰的收入和利润“创历史新高”,以两位数的收入和利润增长继续保持其创纪录的轨迹。

当前,中国已经成为全球最大的奢侈品市场,既然丝芙兰盈利状况良好,为何还会进行人员“优化”?

“丝芙兰背靠LVMH集团,所以在品牌合作上拥有天然优势。但其业绩好并不是指中国好,是全球范围表现优秀,却难掩LVMH对零售业态的担忧和思考。”奢侈品行业专家周婷说,此次丝芙兰中国裁员,“表面看是业务原因,其实是战略原因,是LVMH(对)未来发展方向和商业模式的选择。”

LVMH集团并未在财报中详细披露丝芙兰在各地区的销售成绩,不过《每日经济新闻》记者通过翻阅丝芙兰深度合作方上海家化(600315.SH,股价16.93元,市值114.48亿元)的业绩报告后发现,丝芙兰在中国市场的销售,自2022年起就已现隐忧,近两年累计亏损超过3.3亿元。

据上海家化业绩报告,丝芙兰中国在2020年—2023年的营收分别为92.64亿元、108.77亿元、85.47亿元和87.64亿元,对应净利润分别为4.32亿元、4.31亿元、-1.91亿元和-1.41亿元。

专家:去零售化或是LVMH的战略方向

“去零售化是未来LVMH最重要的战略方向之一。”周婷向《每日经济新闻》记者分析称,当LVMH所有品牌都在努力直面客户,去除中间环节,这也说明未来LVMH将在一定程度上放弃或出售零售业务,并将LVMH由产品供应商向生活方式服务商转变。

日化行业资深专家冯建军在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,丝芙兰作为曾经化妆品精品店的领导者,一直备受瞩目。现在在中国市场遭遇了不小的挑战,究其原因,除了整体零售市场的环境疲软外,“这几年我国渠道多元化和碎片化的竞争裂变,让消费者的购物选择和购物方式都发生了根本性的转变”。

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