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蕉下陷裁员风波 新消费品牌困局显现(2)

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2024-08-16 18:19:23  有多简单

值得注意的是，尽管蕉下财务数据亮眼，包括高营收增长率和毛利率，但深入分析发现，其高额的营销费用占去了利润的大部分，净利润率相对较低。与此同时，研发投入占比较小，技术创新能力受到质疑。有评论指出，过度依赖营销而非产品核心竞争力，可能会成为品牌长远发展的隐患。

面对上市申请的波折和市场环境的快速变迁，蕉下是否能通过调整营销策略和产品结构，打破依赖流量和代工的模式，建立真正的品牌护城河，是其面临的关键问题。在消费趋势日益倾向于价值回归的当下，蕉下需要找到新的增长点，以确保品牌不仅能在短期内吸引眼球，还能在长期竞争中保持活力和独特性。

(责任编辑：张佳鑫)
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