中华网 china.com

新闻

星巴克涨近25% 应对市场挑战,星巴克的策略与坚持

关键词:
2024-08-14 08:30:19  钛媒体APP

星巴克涨近25%

星巴克最近公布的季度财报显示,其中国区门店数量增至7306家,但营收同比下降10%,至7.3亿美元,同店销售额也减少了14%。尽管与去年同期相比,门店数量增加了800多家,但业绩却未能相应增长。

与此同时,瑞幸咖啡在第二季度也面临同店销售额的显著下滑,总营业额同比下降超过20%,单店收入减少45%。尽管如此,瑞幸通过快速扩张门店,实现了单季营收的新高。

星巴克和瑞幸因商业模式和市场定位差异较大,直接比较变得困难。然而,星巴克正面临一个由激烈价格竞争主导的市场环境。过去一段时间,星巴克遭遇了众多低价咖啡的包围,如9.9、8.8、6.6元的咖啡产品。

星巴克全球CEO纳思瀚指出,中国市场同行的快速门店扩张和大规模价格战,严重影响了经营环境,尤其是在过去一年,这种现象尤为突出。他认为,咖啡市场正处于早期发展阶段和转型期,尚未形成稳定的分层结构。

星巴克原期望随着市场自然分层,无论是在高端市场还是成熟咖啡消费群体中,都能找到适合自己的位置。但目前市场被低价策略和快速扩张的大众咖啡品牌所搅动,阻碍了自然分层的进程。

星巴克选择不参与价格战,而是专注于长期策略,包括净收入、门店交易量、利润率等关键业务指标的持续增长。值得注意的是,星巴克中国的经营利润率已连续两季实现两位数增长,显示出其策略的成效。

星巴克正在向更多下沉市场扩展,这些地区的新开门店通常表现出色,第一年内可回收70%的投资,现金利润率超过30%。此外,星巴克在产品创新、高端体验提供,以及对员工的投资上也不断努力。会员体系的升级和扩大也是其策略之一,旨在更好地服务于核心客户群,提升消费频率。

星巴克对于中国市场保持长期乐观态度,并已制定详细的2025年战略愿景,涵盖净收入增长、门店扩张、数字化建设等多个方面,体现出对中国市场的坚定承诺。尽管复苏速度可能未达预期,但星巴克坚信,随着中国经济的复苏,其业务将展现强劲韧性。

面对未来,星巴克正探索基于高端品牌定位、数字化、创新和本地化的下一代发展模式,并考虑早期阶段的战略合作机会,以适应并引领中国咖啡市场的未来发展。至于是否重新开放加盟模式,目前尚不明朗,但星巴克将根据市场情况和自身发展战略做出决策。总体而言,星巴克对中国市场的长期前景保持耐心和信心,即使复苏之路漫长,也准备好迎接挑战。星巴克涨近25%!

(责任编辑:卢其龙 CN070)
关闭

跌了!猪价下跌“猛抬头”?

跌了!猪价下跌“猛抬头”?2024-09-02 15:14:48

萧声一起 柳眠棠素衣杀敌

萧声一起 柳眠棠素衣杀敌2024-09-02 15:13:44

恒大歌舞团成被执行人 执行标的1.5万

恒大歌舞团成被执行人 执行标的1.5万2024-09-02 15:12:51

更多证据来了! 菲律宾撞击我海警船现场态势图

更多证据来了! 菲律宾撞击我海警船现场态势图2024-09-02 09:55:43

潘展乐站樊振东旁边说nevergetup 兄弟逗趣引热议

潘展乐站樊振东旁边说nevergetup2024-09-02 15:08:24

印度声称可建立“战略平衡”, 外媒认为还存在诸多短板,印度为国产核潜艇蒙上神秘面纱

印度声称可建立“战略平衡”, 外媒认为还存在诸多短板,印度为国产核潜艇蒙上神秘面纱2024-09-02 09:40:32

合租房起火室友下意识关门 男生烧伤90% 紧急关闸救众人

合租房起火室友下意识关门 男生烧伤90%2024-09-02 15:04:49

罕见!全国近三分之二省份度过史上前三热8月 多地高温破纪录

罕见!全国近三分之二省份度过史上前三热8月2024-09-02 15:05:00

我国首次发布仙宾礁珊瑚礁“体检”报告 菲方炮制言论毫无科学和事实依据

我国首次发布仙宾礁珊瑚礁“体检”报告 菲方炮制言论毫无科学和事实依据2024-08-30 10:31:52

“新赛季火箭队将拥有联盟最强的二阵容,西部季后赛我们要来了”

“新赛季火箭队将拥有联盟最强的二阵容,西部季后赛我们要来了”2024-09-02 15:07:45

普京又要出国了,这次更不寻常

普京又要出国了,这次更不寻常2024-09-02 09:13:43

维基奇又扔拍子了 情绪失控成焦点

维基奇又扔拍子了2024-09-02 15:10:20

波兰外交部长宣布有义务击落乌克兰上空的俄罗斯导弹

波兰外交部长宣布有义务击落乌克兰上空的俄罗斯导弹2024-09-02 15:08:34

美媒曝:以色列发生大规模抗议活动,“70万人参与”,内塔尼亚胡表示担忧

美媒曝:以色列发生大规模抗议活动,“70万人参与”,内塔尼亚胡表示担忧2024-09-02 09:51:12

更多人质死亡!以色列总统赫尔佐格、总理内塔尼亚胡道歉

更多人质死亡!以色列总统赫尔佐格、总理内塔尼亚胡道歉2024-09-02 09:37:59

张本智和苦战不敌17岁小将,林昀儒力克世界冠军,早田希娜休整

张本智和苦战不敌17岁小将,林昀儒力克世界冠军,早田希娜休整2024-09-02 15:09:54

英意日联合研制六代机,从概念模型到真机试飞还有多远?

英意日联合研制六代机,从概念模型到真机试飞还有多远?2024-08-30 10:34:23

大冷门!卫冕冠军翻车,高芙出局,纳瓦罗赢德比,2席8强出炉

大冷门!卫冕冠军翻车,高芙出局,纳瓦罗赢德比,2席8强出炉2024-09-02 15:10:05

罚球线后一步扣篮!网友:乔丹看了都汗颜!篮球 扣篮 乔丹

罚球线后一步扣篮!网友:乔丹看了都汗颜!篮球 扣篮 乔丹2024-09-02 15:09:27

恒大歌舞团成被执行人 执行标的1.5万

恒大歌舞团成被执行人 执行标的1.5万2024-09-02 15:12:51

乌克兰外长“惹祸”,波兰人震惊、愤怒

乌克兰外长“惹祸”,波兰人震惊、愤怒2024-09-02 09:23:39

乌克兰国防部长解释:空军司令解职与F-16坠机事件无关,这是两码事

乌克兰国防部长解释:空军司令解职与F-16坠机事件无关,这是两码事2024-09-02 09:49:48

以色列,彻底愤怒了

以色列,彻底愤怒了2024-09-02 09:15:21

跌了!猪价下跌“猛抬头”?

跌了!猪价下跌“猛抬头”?2024-09-02 15:14:48

就是不走寻常路!果然是印度海军……

就是不走寻常路!果然是印度海军……2024-09-02 09:19:17

最新:曾摆拍的他,被免职了

最新:曾摆拍的他,被免职了2024-09-02 09:25:23

萧声一起 柳眠棠素衣杀敌

萧声一起 柳眠棠素衣杀敌2024-09-02 15:13:44

慌张的孙颖莎已读乱回的王楚钦 迷糊受访成亮点

慌张的孙颖莎已读乱回的王楚钦2024-09-02 15:05:29

火箭球迷期待不!杰伦-格林最新训练合集:杜兰特根本防不住他

火箭球迷期待不!杰伦-格林最新训练合集:杜兰特根本防不住他2024-09-02 15:08:44

乌空军F-16“首战即被击落”,到底谁干的?

乌空军F-16“首战即被击落”,到底谁干的?2024-09-02 09:17:09

加沙,突然停火了

加沙,突然停火了2024-09-02 09:14:40

媒体:别让硫枸杞砸了地方产业招牌,监管何在?

媒体:别让硫枸杞砸了地方产业招牌2024-09-02 15:05:21

商户深知硫磺对人有害仍用来熏枸杞:熏过才会红得好看

商户深知硫磺对人有害仍用来熏枸杞2024-09-02 15:11:55

台军自制潜艇首舰“海鲲”结案时间延后4年,配套鱼雷也延后

台军自制潜艇首舰“海鲲”结案时间延后4年,配套鱼雷也延后2024-09-02 09:45:39

外媒爆料:北溪案嫌疑人乘乌使馆汽车出逃

外媒爆料:北溪案嫌疑人乘乌使馆汽车出逃2024-09-02 09:18:04

相关新闻